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阿里影业发布盈利警告:淘票票疯狂票补的水土不服

4月13日发布盈利警告公告,声称因淘票票推广费用增加,阿里影业截至2018年3月31日止15个月期间将净亏损16至17亿元人民币,而截至2017年亏损9.5亿元,这意味着在2018年开年第一季度阿里影业亏损已经高达7亿元。

阿里影业(01060.HK)

4月13日发布盈利警告公告,声称因淘票票推广费用增加,阿里影业截至2018年3月31日止15个月期间将净亏损16至17亿元人民币,而截至2017年亏损9.5亿元,这意味着在2018年开年第一季度阿里影业亏损已经高达7亿元。

3个月内亏损幅度即将与去年持平,这意味着今年阿里影业全年的亏损幅度将会达到天文数字(至少在20亿以上)。受此影响阿里影业股价持续下跌,迄今已经跌破1港元。

阿里影业前董事会主席俞永福已于3月39日沽清所持阿里影业750万股,此次出售将令这位前CEO蒙受高达200万港元或21.7%的投资损失。阿里影业公司另外一位高管执行董事、联席总裁张蔚也于今年3月以每股平均价1.0763港元抛售391,880股。完成后,张蔚的股份减持至0.05%。

公司陷入巨额亏损,高层陆续抛售持股,原因都直指高调宣传的淘票票。经过几年发展,淘票票的在烧掉阿里影业数十亿资本之后,不仅盈利希望越来越渺茫,其市场地位也江河日下,业务短板日益明显,陷入“票补”泥潭进退维谷。

疯狂票补出的水土不服

从表面看,引发亏损的直接原因来自阿里影业对淘票票的疯狂票补策略。数据显示,2016年阿里影业为淘票票投入10亿票补、2017年投入21亿票补,2018年仅春节档一周就投入了超5亿的票补,1季度票补额度即高达7亿。可以说,淘票票是阿里影业用钱烧出来的,但随着市场饱和,用户对票补已逐渐丧失了热情。

在初期,补贴会带来直观转化率,因此也是众多互联网企业惯用的手段。从2014年到2016年,中国的整个在线票务市场都在高速增长,渗透率分别约为30% 、65%、75%。然而根据第三方公司数据,2017年第二季度,中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%,几乎已触及天花板。用户习惯已经养成,票补带来的价格差异将不再是用户选择的主要因素。票补已经无法为淘票票提供市场竞争力。今年1季度7亿疯狂票补并没有给淘票票带来预期的结果,其市场份额始终在30%左右,距离第一名还有20%以上的差距。

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