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小面膜撬动大市场 消费升级更显隐患重重

如今翻看美妆博主的微博或者打开种草神器小红书APP,网红们的面膜使用心得也是花样百出,各品牌的面膜推广扑面而来。而在朋友圈,微商们的面膜生意做得不亦乐乎。一片面膜而已,真有这么大的消费市场吗?

面膜,大市场

“一天一片面膜”,“一周三片面膜”,如今翻看美妆博主的微博或者打开种草神器小红书APP,网红们的面膜使用心得也是花样百出,各品牌的面膜推广扑面而来。而在朋友圈,微商们的面膜生意做得不亦乐乎。一片面膜而已,真有这么大的消费市场吗?

单价不高,面膜市场正急速扩张

在美妆界,面膜产品由于门槛低,成本低,客户渗透率高,回购率高的特点,一直以来都是美妆品牌的必争之地。正是因为如此,市场上面膜品牌琳琅满目,除了知名护肤品牌之外,微商品牌甚至假冒伪劣品牌都试图抓住消费者的“第二张脸”。

记者走访了屈臣氏、丝芙兰和7-11连锁店,看到货架上销售的面膜多为自营品牌,以及丽得姿、肌美精等日韩品牌。而在大型超市卖场,美即、一叶子、相宜本草、水密码等国货面膜都各自设立了专柜。

面膜曾是高端护肤品的一条附属产品线。第一片现代贴片式面膜由SK-II创造,至今该品牌在贴片式面膜市场占有率仍居高不下。在国内市场,“美即”开启国产面膜新纪元,成为一代“中国面膜巨头”。近年来,微商入场,掀起了面膜销售的狂潮。来自唯品会的调查显示,过去3年间,男性用户购买护肤品几乎每年翻一番,其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

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编辑:范轩宜

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