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线下领先2.4倍、线上2.3倍!谁是2020年洗衣机“行业一哥”?

2020年,受新冠疫情持续影响,家电行业并不平静。在空调行业,美的、格力与海尔三分天下、三足鼎立的竞争格局已经形成;在冰箱行业,海尔以绝对的市场份额赢得了“一家独大”的地位。

2020年,受新冠疫情持续影响,家电行业并不平静。在空调行业,美的、格力与海尔三分天下、三足鼎立的竞争格局已经形成;在冰箱行业,海尔以绝对的市场份额赢得了“一家独大”的地位。

那么2020年在洗衣机行业又是什么情况呢?我们看看2020年洗衣机行业最新的数据。

中怡康线下份额:TOP5份额总和超8成

根据中怡康2020年最新数据显示,线下TOP5品牌的年累份额分别为,海尔40.6%,小天鹅17.0%,西门子10.2%,美的8.5%,松下8.1%。其中,美的系洗衣机包含小天鹅和美的,两个品牌的累加份额25.5%。

可以看到,TOP5品牌的份额总和超过8成,这说明在洗衣机市场的品牌集中度越来越高。

中怡康线上份额:线上排名与线下排名出现不同

再看看线上销售的洗衣机排名。TOP5品牌年累份额分别为,海尔份额39.87%,小天鹅17.58%,美的12.26%,西门子7.50%,松下3.40%。其中,美的超过西门子,成为第三名。美的系包含小天鹅和美的两个品牌的份额累加29.84%。

从线上线下的数据来看,海尔洗衣机线下年累份额领先第二名2.4倍,线上年累份额领先第二名2.3倍。由此得出,2020年洗衣机的“行业一哥”依然是海尔洗衣机。

畅销型号:海尔8款小天鹅2款

除了市场份额之外,2020年还有很多维度能体现出洗衣机行业的竞争态势。首先从2020年畅销型号来看。前10型号都是滚筒洗衣机,而且都是9公斤以上的大容量滚筒。前十型号中,海尔有8款,小天鹅有2款。这两个品牌已经把洗衣机行业畅销型号TOP10榜单全占领了。

品牌热度:集中度很高

其次是看品牌热度的反应。根据AVC公布的品牌热度排名,截至2021年1月11日,家用洗衣机十大品牌包括海尔、美的、西门子家电、松下、LG、TCL、博世、小天鹅、卡萨帝、奥克斯。其中,海尔以9599的品牌热度位居第一,美的以6248位居第二,西门子以5874居第三位。

2021年已经开始了,中国洗衣机行业究竟如何走向?我们不妨借用海尔洗衣机在欧睿国际12连冠宣传中提到的一句话,“成功不是打败对手,而是不断超越自己”,也就是说,超越自己也就是颠覆自己、做颠覆式创新,这样才会有新的市场表现。希望,2021年所有中国洗衣机企业都能超越自我,做颠覆式创新,推动行业前行。

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