炎炎夏日，#3元以下平价雪糕为什么越来越少#冲上微博热搜。不少消费者表示，便利店冰柜里动辄十几元一根的高价雪糕越来越多，3元以下的平价雪糕很难买到。有网友诙谐地总结道，这些高价雪糕“潜伏在便利店的冰柜里，随时准备给那些随手一拿就去结账的人一个迎头痛击”“不认识的雪糕不要拿，否则钱包会哭”。
6月8日，#谁在为高价雪糕买单#的话题在新浪微博阅读量达到1.5亿，引起网友广泛讨论。
来源：微博
据统计，Z世代人群约有2.6亿人，且Z世代成为了很多新品牌消费的主力群体。他们的消费需求不仅为后疫情时代的经济恢复持续加温，也为品牌和营销创新带来了新的机会。出生在互联网快速发展时代的网络原住民们，更加追求品质型消费与个性化消费。在消费过程中，他们更加看重品牌的文化附加值、创意附加值与情感附加值，消费更为个性化、场景化、种草化。因此，新消费品牌通过社交媒体平台，通过明星、KOL、热点话题营销以及IP联名跨界等营销活动拥抱年轻消费者，打入不同的新消费圈层，已经成为了普遍的共识。
来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁
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