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“双11”迎来第十四个年头 消费者越来越冷静了

一年一度消费狂欢盛宴“双11”迎来第十四个年头,早在10月24日,天猫、京东、拼多多、唯品会等平台以“预售”形式打响了第一炮,小红书、b站、快手、抖音等平台陆续跟进,李佳琦、罗永浩等“头部主播”直播间氛围火热——对于商家和平台,双11仍然是每年的重头戏。

本文来源:消费者报道 作者:郑艺阳

一年一度消费狂欢盛宴“双11”迎来第十四个年头,早在10月24日,天猫、京东、拼多多、唯品会等平台以“预售”形式打响了第一炮,小红书、b站、快手、抖音等平台陆续跟进,李佳琦、罗永浩等“头部主播”直播间氛围火热——对于商家和平台,双11仍然是每年的重头戏。

反观消费者却显得尤为冷静。据每日财经新闻报道,10月31日晚8点,双11大幕正式拉开,#退款#冲上热搜第一。目前微博相关话题下,不少消费者吐槽称,没有买完东西的喜悦,只有心力交瘁的疲惫,更有消费者直言,凑来凑去发现比直接买还贵。

战线太长、玩法太多、凑单太难——越来越复杂的游戏规则正在吞噬促销囤货的快感。

“双11”迎来第十四个年头 消费者越来越冷静了图片来源:图虫创意

一、消费狂欢盛宴14年,如今增长似乎到顶了

不同于10月有黄金周、12月有圣诞节,过去11月一直被视为传统商业销售淡季。2009年,淘宝商城诞生的第二年,张勇希望以“光棍节”的名义,办一个属于淘宝商城的节日。让消费者记住“淘宝商城”。

11月11日,淘宝商城联合李宁、联想、飞利浦等27家商户参与,五折促销,结果远超所有人的想象,该年即创下5000万元的销售额。

自此双十一成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。仅两年后,双十一网购销售额便突破了50亿;五年后销售额突破千亿大关,创下超1200亿元的成绩。

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