一年一度消费狂欢盛宴“双11”迎来第十四个年头,早在10月24日,天猫、京东、拼多多、唯品会等平台以“预售”形式打响了第一炮,小红书、b站、快手、抖音等平台陆续跟进,李佳琦、罗永浩等“头部主播”直播间氛围火热——对于商家和平台,双11仍然是每年的重头戏。
现如今,源于阿里的双11已经成为全球最大的购物节。2021年,天猫双十一创下5403 亿元的新高,全网成交额达到9651.2 亿元。作为全球最大的购物狂欢盛宴,贝恩公司最新报告预计“双十一”今年的商品成交额(GMV)有望突破1万亿元人民币大关。然而不看增长只看增速,双十一的奇迹似乎已经结束了。
艾媒咨询统计数据显示,2010-2012年中国电商用户规模增长率分别达到65.7%、58.6%和62%,是年均复合增长率最高的一个阶段,也成为中国电商用户规模的爆发式增长期。
在这个现在回忆起来堪称疯狂的时代,一波又一波的商品折扣拨动着人们的购物欲望,不断跃过里程碑的数字,让线上各大电商平台打得不可开交。
但据中国互联网络信息中心(CNNIC),截止2021年底,我国网民规模为10.32亿,互联网普及率已高达73%。这意味着互联网市场由增量转为存量,与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速也呈下降趋势。
2021年“双十一”天猫的GMV增速从2020年的26%骤降至8.45%,是史上最低增速,也是唯一两位数以下;全网的“双十一”GMV增速也从2014至2019年期间35%的复合年增长率跌至12.2%,创下历史新低。相比2021年,今年 “双十一”的销售前景显然更不容乐观。
疫情影响下,2020年以来国内直播电商的产值和规模都呈现了指数化爆发。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2022年6月,我国电商直播用户规模为4.69亿,占网民整体的44.6%。网经社数据显示,2017-2021年,我国直播电商渗透率从0.27%增长至17.97%。
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