一年一度消费狂欢盛宴“双11”迎来第十四个年头,早在10月24日,天猫、京东、拼多多、唯品会等平台以“预售”形式打响了第一炮,小红书、b站、快手、抖音等平台陆续跟进,李佳琦、罗永浩等“头部主播”直播间氛围火热——对于商家和平台,双11仍然是每年的重头戏。
在全新销售渠道刺激下,国内各电商平台的GMV持续走高,消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮,多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”。
流量见顶的“双11”,开始从“平台大战”演变成“直播大战”。今年双十一的一大趋势便是,罗永浩、刘畊宏妻子ViVi、刘思瑶等抖音系头部网红,先后官宣入驻淘宝直播。
但如今其热度也在逐渐下降。艾睿铂发布的关于双十一年度调研报告显示,只有74%的受访消费者表示今年会观看直播或参与直播,去年这个数字是97%。
二、消费者反复计算,却买了高价
消费者的参与热情也不容乐观。据咨询公司贝恩近期发布的2022年双十一报告,在参加了去年“双十一”且打算今年继续参加的受访人群中,有34%的消费者表示,他们计划在2022 年减少“双十一”期间线上和线下的总消费支出。仅24%的受访者表示会增加消费支出。
同时,“双十一”参与者的多平台购物倾向更趋显著。2021年有近56%的受访者表示,他们计划在“双十一” 期间在3个或以上的平台购物。今年,这一比例上升至69%,甚至有37%的受访者计划在5个或以上平台购物。这意味着,绝大多数消费者认为零售商的“双十一”优惠大同小异,他们没必要只忠于一家。
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