双11的战报再次缺席零点的狂欢时刻。同时退出双11气氛组的,还有连续举办7年的双11天猫晚会。10月24日,天猫和京东两大平台默契地表示,不再强调交易额。
本文来源:时代财经 作者:徐晓倩
图源:图虫创意
双11的战报再次缺席零点的狂欢时刻。同时退出双11气氛组的,还有连续举办7年的双11天猫晚会。
10月24日,天猫和京东两大平台默契地表示,不再强调交易额。
平台的低调举措早在预料之内,去年双11,实时滚动数据大屏退出历史舞台,淘宝销售额也姗姗来迟,最终数据定格在5403亿元,8%的增长幅度创下了双11史上最低;京东销售额为3491亿元,同比增长约28.58%,也比上一年32%的增速略低。
弱化销售额并不意味着平台收起了狼性的一面。淘宝率先亮出了杀手锏,一口气抢走抖音三大主播,赚足话题度;京东方面表示,双11全链路服务投入增长超50%;抖音正式发力货架电商,将双11的主要成交阵地放在了抖音商城;快手则敞开了接入淘宝、京东链接的大门。
当双11走到14个年头,它被赋予的符号含义或许盖过了电商大促本身。时代财经发现,虽然外界普遍认为双11热度在消退,但作为中国市场最重要的消费战役,商家、品牌和主播都无法置身事外,他们依然在为销售额拼命。
商家不能躺平:不赚钱也得保销量
预售开启之后,每天点开类目排行榜成了李梦的执念,实时更新的排名数据无不提醒着她,不到最后一天不能松懈。李梦是某养生茶饮品牌的电商负责人,这是公司连续8年参与双11大促。
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