华润雪花啤酒发布新策略 迈入高端化与多元化新阶段

“决胜高端开启‘最后一战’，主要聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区。”在近日华润雪花啤酒举办的生态伙伴周活动上，公司掌门人与伙伴们分享了华润雪花啤酒新一阶段的发展策略。

正是在这一次伙伴大会上，券商分析师也发出了他们对于啤酒板块的最新研判：华润雪花啤酒的新策略将指引行业迈入高端化与多元化新阶段。

华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海在会上表示，当前雪花啤酒在西南、华东、东北的三大支柱市场很难被撼动，中南市场迅速崛起，西北市场在未来较长一段时间内应该扮演领导者。这样的势能决定了华润雪花啤酒有能力发动决胜高端“最后一战”。

“从2017年到2019年，华润雪花啤酒在夯实基础，提升效率。到2020年后，公司提出产品高端化，抓住了新的消费发展趋势。这其实代表了消费品行业典型的两个发展阶段，第一个阶段是总量驱动的阶段，第二个阶段是产品结构升级的阶段。未来，我觉得这种升级周期可能还有至少10年以上，所以在这个过程中公司提出了决胜高端的策略。”国泰君安证券研究所所长助理、消费研究组组长訾猛在会上表示。

华创证券认为，华润雪花啤酒坚持高效改革，本次渠道伙伴大会一是明确定调开启决胜高端“最后一战”，目标是高档产品销量从200万吨增长至400万吨，实现利润和市值翻倍增长；二是清晰传递公司将探索啤酒和白酒协同发展模式，提出做啤酒业的领导者、多酒类的领先者，华润雪花啤酒发展历程迈入高端化与多元化新阶段。

来源：中国证券报·中证网作者：潘宇静

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