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春节饮料营销战二十年 瞄准“团聚”关键词

农历新年,团圆饭其乐融融,各大饮料品牌也在争夺“上饭桌”的机会。最瞩目的战场自然是春晚。在刚过去的2023年春晚,娃哈哈是春晚饮品甄选品牌。观众席上,赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线。而此前的2020年与2022年,娃哈哈都出现在春晚上,风光无两。

本文来源:时代周报 作者:李馨婷 叶曼至

农历新年,团圆饭其乐融融,各大饮料品牌也在争夺“上饭桌”的机会。

最瞩目的战场自然是春晚。在刚过去的2023年春晚,娃哈哈是春晚饮品甄选品牌。观众席上,赫然摆放着娃哈哈的经典产品营养快线。而此前的2020年与2022年,娃哈哈都出现在春晚上,风光无两。

春节饮料营销战二十年 瞄准“团聚”关键词

刚过去的2023年春晚,娃哈哈营养快线在观众席中位置显眼

各品牌更在线上线下渠道展开厮杀。超市里,各家产品都在吸引顾客的注意力;电视上,老品牌如可口可乐等,则献出贺岁广告这一传统“艺能”;如今,战火蔓延到电商平台,天猫超市上,果汁气泡水、进口椰子水、小青柠汁等瞄准年轻人的新锐产品,也都在直播间、首页位展开竞争。

假如把时间线拉长到5年、10年甚至20年前,饮料格局又大不相同。

在娃哈哈之前,春晚观众席中存在感最强的品牌,是汇源。2018年,汇源就以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相春晚舞台,2010年的央视春晚中也有汇源的身影。与此同时,那些年,风靡全国的饮料,还是可口可乐、百事可乐、汇源果汁、椰树牌椰汁与康师傅冰红茶等产品。

时代发展,各路饮料产品各领风骚,而这背后,是一部消费者口味与饮料营销的变迁史。

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