霸王茶姬(CHA.US)即将在马来西亚开出第200家门店，已成为当地人气品牌

霸王茶姬即将迎来其在马来西亚的第200家门店。从马来半岛南部(西马)的吉隆坡、马六甲，到加里曼丹岛北部(东马)的亚庇、古晋，霸王茶姬已经在马来西亚的主要城市有所布局。

强强联手，加速业务拓展

近一年来，霸王茶姬在马来西亚加速业务拓展。官网显示，2024年5月，霸王茶姬在马来西亚开出了100家门店，而仅用一年多，第200家门店就即将开业。作为对比，星巴克于1998年在马来西亚开出首店，如今约有400家门店。

有消息显示，今年5月，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团(Magma)达成战略合作，计划在马来西亚开出更多家门店。联大集团是一家上市公司，在马来西亚管理多家高端酒店，其业务还包括度假区开发等。霸王茶姬的品牌势能、消费者口碑，结合联大集团深耕当地的优势，被认为是"强强联合"。

为庆祝200店开业这一里程碑，霸王茶姬在双威金字塔购物广场举办庆祝活动，马来西亚旅游局广告与数字部高级总监兼2026马来西亚旅游年秘书处负责人阿米鲁(Mohd Amirul Rizal Bin Abdul Rahim)出席。阿米鲁认为，遍布全国的霸王茶姬门店已经成为当地旅游体验的一部分——无论是探索文化、美食还是历史古迹，游客都能与霸王茶姬邂逅。他说："舟车劳顿后，游客可以将霸王茶姬的门店当成‘加油站’。"

霸王茶姬马来西亚200店庆活动

融入当地文化，回馈当地社会

作为200店庆的一部分，霸王茶姬马来西亚公司向马来西亚自然协会(MNS)捐助5万令吉(约合人民币8.5万元)。马来西亚自然协会有超过80年历史，现在是马来半岛最大的环保组织。自创办以来，他们一直致力于保护稀有物种以及国立、州立公园在内的自然遗产。

该资金将用于两个项目：马来貘食物银行计划(Tapir Food Bank Project)以及马来貘迁移箱计划(Tapir Translocation Box Project)。马来貘是马来西亚国宝，但已经濒临绝种。前者将为获救马来貘提供食物，后者将为马来貘迁移出高风险区域提供安全运输设备——数据显示，在2020年至2024年，有112只马来貘在公路上遭车辆撞击而亡。

霸王茶姬除了注重企业社会价值的实践，也把当地文化元素融入产品开发。2025年8月，霸王茶姬在马来西亚推出新品"印山抹青"(Tie Guan Yin Emerald Milk Tea)。这款产品将名为telepuk的传统马来纺织图案融入包装与产品设计，通过合作展览、限量包装以及纪念品，让消费者在日常消费中感受马来民族手工织艺的文化价值。"印山抹青"是霸王茶姬与马来西亚国家纺织博物馆(National Textile Museum)共同推出的系列活动中的一环。

霸王茶姬马来西亚旗舰店设计中也融入了当地的元素

海外市场逐渐成为公司增长引擎

2025年8月底公布的霸王茶姬第二季度财报显示，其海外市场GMV达到人民币2.352亿元，同比增长77.4%，环比增长31.8%。其海外市场展现出强劲增长动能，已逐步成为驱动公司整体增长的重要引擎。

财报电话会上，公司高管透露今年4月，霸王茶姬在东南亚推出的"谷香焙茶"(Hojicha Genmai Milk Tea)成为现象级爆款，不仅获得消费者热烈反响，更助力品牌登上东南亚茶饮品牌声量榜榜首。特别是在马来西亚市场，产品上市两周内主要城市即告售罄。

东南亚是霸王茶姬重点布局的海外市场。根据公开信息，霸王茶姬已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、越南和菲律宾市场。另外，公司还在今年5月首次进入北美市场，在美国洛杉矶开出了首店。近期，美国第二家门店也在洛杉矶县托伦斯市开业，选址全美前十大商场——德尔阿莫时尚中心(Del Amo Fashion Center)。

来源：格隆汇

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