“双减”长期影响尤在 直播带货成教育公司新宠 -第3页

直播带货成教育公司新宠

原有主营业务难以持续，各家公司的转型进展如何?

新东方直播带货被看作教育公司成功转型的典范。今年6月以来，新东方旗下直播间东方甄选持续走红。公开数据显示，东方甄选三个月（6到8月）累计销售额约22.49亿元，长期位于抖音直播带货榜单第一名。

在本季度财报中，新东方首席执行官周成刚提到，作为以农产品和其他产品销售为特色的新电商平台，东方甄选“订阅数及用户数持续快速增长，反响热烈”。此外，东方甄选也已上线独立APP。

东方甄选出圈，不少教育公司也紧跟其后。时代财经注意到，好未来、豆神教育等上市教育公司相继开始探索直播带货的可能，本季度财报当中尚未提及直播业务收入占比以及相关业务进展。

与新东方选择带货农产品不同，好未来旗下学家优品定位全品类带货。根据第三方平台灰豚数据，近7天内，学家优品新增粉丝数约1300个，累计直播销售额超过8万元，近三天单场直播销售额在6000元左右。同一时期，东方甄选在山东青岛的外景直播中单场销售额达1.2亿元，粉丝总数约2760万。

“东方甄选的爆红，正好赶上了抖音头部主播缺失的红利，同时在直播带货的内容形式上有所创新，加上大众对其企业家精神和品牌认可度的综合影响，才有了这样的结果。”姚玉飞表示，新东方在直播带货方面的成功仅为个案，并不意味着其他公司转型也能获得成功，大部分机构还要在这条道路上探索很长时间。