卡塔尔世界杯打响 众多上市公司希望搭上这趟“顺风车”-第2页

此外，不少国内球迷选择约上亲朋好友前往酒店观赛，推动“看球房”相关住宿需求上涨。同程旅行大数据显示，截至11月19日晚，卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中，25岁以下用户占比64%，26岁到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。

同程研究院表示，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球，是为了避免夜间影响家人休息。

带动多个领域需求

四年一届的世界杯，众多上市公司希望搭上这趟“顺风车”。

世界杯的观赛需求最为直接。在2022年卡塔尔世界杯期间，芒果超媒运营商业务将在全国31个省级行政区的移动IPTV大屏平台，上线咪咕世界杯专区或专题。创维数字表示，世界杯对公司数字智能盒子(含超高清等)、宽带网络连接设备(含千兆的网关、Wi-Fi路由器、CPE等)、虚拟现实VR终端产品及运营等，都是非常利好的，增加了市场的需求量。

看球的同时，自然少不了零食饮料的“助阵”。东鹏饮料称，世界杯期间公司会有相应的广告宣传，持续提高品牌声量。奥瑞金表示，世界杯期间一般会拉动啤酒及运动饮料销售增长，公司相关客户包括百威、青啤、燕京、雪花、红牛、东鹏饮料等。

上市公司希望通过赞助世界杯或参赛球队，扩大品牌认知度。海信家电大股东海信集团为2022年卡塔尔世界杯全球顶级赞助商，海信家电则发力体育营销，通过产品、品牌、渠道等全方位聚焦，助力品牌形象、公司形象、公司规模与市场份额的提升。

来源：中国证券报·中证网 作者：于蒙蒙

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