抖音、B站后来者居上 斗鱼：Q3付费用户持续减少-第3页

在此背景下，斗鱼在自制内容方面频频发力。比如自制赛事方面，包括《斗鱼王者荣耀大师赛》等专业化赛事，与此同时，斗鱼还打造了一系列主播IP赛事，如英雄联盟主播Doinb发起的《2022 LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》等。其中，《2022 LBL秋季赛》在微博、虎扑等社交平台上，吸引了较为大量的关注。

而自制综艺方面，斗鱼推出了《光速大逃脱-先锋队特辑》《最佳玩家》等十余档节目。

但从活跃用户数据来看，斗鱼自制内容的效果仍需时间来检验。2022年第三季度财报显示，三季度斗鱼付费用户数为560万，同比下降22.2%，平均移动MAU5710万，同比下降7.7%。

不过，产业时评人张书乐认为，电竞赛事的巨额流量存在局限性，他向时代周报记者说到：“其吸引来的用户粘性并不强，消费意愿相对较低。而差异化的内容相对更容易培养用户粘性。”

图源：图虫创意

增长困境

急于做出差异化内容，通过提高用户粘性，解决逐渐下降的付费用户数的窘境，斗鱼的背后藏着业绩的巨大压力。

斗鱼曾经风光无限。

公开资料显示，2014年，斗鱼TV成立，同一时期，斗鱼直播正式上线。彼时，游戏直播平台之间的竞争，核心在于主播。斗鱼的打法颇为激进，大手笔签约知名主播、冠名游戏战队。在2016年的“千播大战”中，斗鱼、虎牙等直播平台突围成功，成为直播行业当仁不让的巨头。

斗鱼最辉煌的时期是在2017年。WIND数据显示，当年实现总营收18.86亿元，增长率高达139.66%。2019年美国东部时间7月17日，斗鱼直播正式在纳斯达克交易所上市。上市当年的总营收增速仍然达99.3%。其后虽然增速有所放缓，但总营收仍在稳步上升，2020年达到了最高点，总营收96.02亿元，同比增长31.8%。