近日,宝矿力水特、元气森林外星人等多款电解质水在电商渠道出现爆单,京东、淘宝等渠道出现缺货的情况。在天猫,宝矿力水特多款产品显示预售中,其官方旗舰店发布通知称:“因疫情政策影响,订单暴增。
随着消费者健康意识的提升以及“全民运动”风潮的兴起,以电解质水为代表的功能性饮料在近年来逐渐被消费者所熟知,但这个市场一直被跨国品牌所主导,包括百事可乐旗下的佳得乐、日本品牌宝矿力水特等。
近两年,众多国产品牌开始布局电解质水产品。2020年,元气森林创立了电解质水品牌“外星人”,并将其作为独立品牌进行推广。根据元气森林今年对外披露的业绩,外星人电解质水在今年第一季度单月销售额突破1亿元,并在今年9月突破10亿元。除了元气森林外,娃哈哈、怡宝等饮料品牌也先后宣布推出电解质水新品。
根据天猫电解质饮料榜单,近一年间,电解质饮料凭借其225%的销售额同比增速,超过了能量饮料和维生素饮料。按GMV(商品交易总额)计算,外星人超越宝矿力水特和佳得乐,排在第一位。此外,进入该榜单的国产品牌还有农夫山泉的尖叫、怡宝的魔力电解质饮料,以及每日膳道、水力速、康比特。
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