东方甄选晒直播成绩单 4个直播间粉丝破百万-第3页

有4个直播间粉丝破百万

一年以来，东方甄选也遭遇了包括“桃子发烂”、“玉米价格太贵”等多方争议。这使得东方甄选坚定了建立自营品牌和体系的决心。

从2022年4月推出首款自营品牌产品开始，东方甄选以每月平均推出8款自营新品的速度上新，为了优化自营品的服务体验，东方甄选和顺丰、京东展开深度合作，不断提升配送质量和冷链配送范围。

在业绩电话交流会上，新东方相关负责人表示，东方甄选的成功离不开新东方29年积累的品牌基础。受益于新东方品牌加持，东方甄选节省大量品牌和市场投放费用，得以将更多资源用于核心能力提升。

同时，东方甄选将与各地地方政府加大合作，加大对农业供应链的供应力度。东方甄选方面表示，一周年直播专场活动在海南举办。自今年7月起，东方甄选已先后在北京市平谷区、黑龙江、陕西、贵州、山东，举办了6场外景直播活动。

目前，东方甄选旗下共有6个直播间，除主卖农产品的东方甄选主账号外，还有“将进酒”、“看世界”、“美丽生活”、“自营品”以及“读书”五大直播间，逐渐形成全品类直播带货矩阵。 其中4个直播间粉丝量已突破100万。

天风证券研报显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。“新东方在线矩阵账号表现稳步向上，挖掘优质自营品类。主账号销售转化率整体呈提升趋势，应季商品如丹东草莓销售单日GMV达200万元；美丽生活周均GMV稳定提升至3400万元以上（10月初之前大多在2500万元以下）；图书、自营产品号GMV水平可见小幅提升；将进酒开播约两周，日均GMV约160万，有效提升整体销售表现。 ”天风证券表示。

招商证券研报指出，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇，预计2023财年GMV将达90亿元。

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