李子柒和微念的纠纷拉锯战,以和平姿态结束。12月27日,微念在微信公众号与微博发布通知称,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。
从单品来看,李子柒、臭宝等方便速食品牌仍具竞争力。但倘若从行业角度来看,方便速食同质化严重,消费市场已逐渐疲软,未来增长存在一定瓶颈。
CBNData联合任拓Nint进行数据盘点分析显示,2021年,618期间方便速食就出现了下滑趋势,整体销售额相比2020年下降了4.53%。在今年618,方便速食品类出现止不住的下滑,其中整体销售额下降25.83%,直播销售额下降超过50%。
“速食产品始终有其市场,它可以快速、简便地满足职场人士填饱肚子的需求,不过消费者对于品牌的忠诚度是需要培育的,仅靠单一口味、几个爆款是远远不够的,速食产品的特点就是需要常变常新,所以产品研发能力也需要跟得上。”林岳进一步分析道。
不得不说,这一年,微念曾十分努力拓宽品类边界。
除了臭宝,微念还推出了主销月饼、粽子的新品牌“山外山”,主要是依托中国农科院提供的研发产品。据天眼查APP数据,2021年1月初,微念成立中农微念,与中国农科院等科研机构共建联合实验室、研发基地。目前,山外山京东旗舰店粉丝数量仅有5.2万。
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