618战报出炉！京东618战绩再创新高-第3页

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌向记者介绍，今年来看，最明显的消费趋势特点就是“健康”，这一方面是受到现在大环境的影响驱动，一方面是自身消费升级，现在养生、健康意识都提升了，所以对一些健康产品需求很大。

海尔在高端化市场的势头也很强劲。徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力价位，海尔冰箱拿下了46.4%份额，创历史新高，14K+价位段，海尔冰箱拿下29.9%市场份额。

消费复苏态势正在显现

今年的618在直观上感受有些“冷淡”。网经社电子商务研究专家莫岱青表示，大众在线上线下的消费积极性都相对理性。

相对来说，今年线上消费情况表现亮眼。莫岱青表示，“受疫情影响，线下的消费潜力被压制，转移到了线上，消费能力的释放通过线上表现出来了”。

王蕴表示，受疫情影响，三四月社会零售额同比出现一定幅度下降，显示短期消费面临较大稳定增长压力。从主要消费品类看，吃、用等有关的必需消费增长较稳定，非必需的可选消费品确实收疫情冲击下滑明显，主要是延后消费导致的，即由于疫情防控的需要，相关消费活动无法正常开展，进而限制了需求释放。

“因疫情影响，部分群体的消费能力受到冲击，收紧非必需消费和增加储蓄以应对不确定风险的意愿升高，对金银珠宝、化妆品等消费品的需求可能下降更明显。”王蕴说。