培育钻石种出“爱的森林”，CARAXY凯丽希树起了珠宝品牌ESG新典范

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可持续发展已不再是空谈的口号,中国首个培育钻石先驱品牌CARAXY凯丽希用绿色行动证明“让爱成长”的可持续发展的爱情观。

当下,越来越多的消费者意识到人与地球是“命运共同体”。尤其消费购物方面,他们比以往更注重可持续。埃森哲发布的《2021中国消费者洞察》报告显示,在选择品牌和产品时,可持续已成为第四大因素。

对于珠宝品牌而言,这也成为了一种新的发力方向,尤其在培育钻石这条新赛道上。一直以来,钻石都被赋予爱的含义,寄托着人们对爱情的期许——坚实并且璀璨。自1947年,De Beers提出“钻石恒久远,一颗永流传”的经典口号,高昂价格的克拉钻戒让太多年轻人背负现实的压力。于是培育钻石的出现,打破了这一局面。

除了更优的性能和价格,相较于每获取一克拉就要毁坏多达1750吨土壤的天然钻石,培育钻石的生产过程更为环保、更能推动人类社会的可持续发展。

作为国内首个可持续培育钻石的先驱品牌,以及国际培育钻石协会的首个中国会员单位,Caraxy凯丽希(以下简称“凯丽希”)在2015年就进入培育钻石领域。目前已在天猫和京东开设旗舰店,在南京、广州、杭州等多个一线城市开设线下体验中心,并在2019年推动中国首个培育钻石鉴定分级团体标准的制定和政府备案,是国内培育钻石品牌的先行者。

多年来,凯丽希一直在探索培育钻石企业的ESG之路。凯丽希创始人郭升表示,培育钻石品牌不仅从产品材质的可持续角度出发,进行一系列产品升级,更应提倡绿色可持续的品牌理念。因此,品牌开创性提出“让爱成长”的品牌理念和“让爱与地球皆可永恒”的环保理念,并推出“种出来的钻石”这一全新概念。

今年,凯丽希培育钻石发起了诸多如守护地球、发布可持续绿色珠宝系列、环保公益项目等形式的绿色行动,品牌的环保意识与理念因此走向新高度。

8月2日,凯丽希培育钻石正式启动民勤县“凯丽希爱的森林”(Love Forest)公益项目,携手青梭公益以及甘肃省红十字会,在中国西北地区,巴丹吉林沙漠和腾格里沙漠两大沙漠交汇处捐种梭梭树。凯丽希提出未来每卖出一件培育钻石珠宝,就捐种一颗梭梭树,以年度的形式捐种,助力中国沙化最严重的民勤县的绿色发展。这也是今年凯丽希培育钻石品牌为实现长期使命“让爱成长”做出的重要举措。

截止目前,凯丽希培育钻石共种植了1500颗梭梭树,并预计在未来实现种植100000颗的目标。

同时,凯丽希也在邀请所有的客户参与到这次公益事业中,如果客户愿意放弃产品外盒一起支援环保,就可以获得一颗梭梭树的署名权。品牌也会为客户定制带有祝福语的爱心小牌,插到梭梭树旁,并返图给客户留作纪念。让客户能够参与到这份成长中来,以“蕴育森林”的方式守护成长的爱情。

追寻“可持续”

“让爱成长”理念践行公益

凯丽希培育钻石追寻可持续未来,实现可持续发展并非只是口号,而是要落实一系列真实的打动消费者的举措。而这些举措体现于品牌理念、产品创新、行动策略等众多细节之中。

据了解,凯丽希一直以来都推崇“让爱成长”的长期主义爱情观,品牌创始人郭升也坚持长期价值的主张,深谙品牌仅靠宣传口号难以成就,而是要将社会责任融入企业自身发展的血脉,将品牌理念与可持续发展相结合,并付诸与一项长期的可持续发展绿色行动,与目标客群形成品牌精神联结。

于是在长期主义之路上,郭升不断的探寻,不断思考:怎么样才能让可持续发展的爱情观用“看得见、摸得着、感受得到”的实际行动来践行ESG理念呢?直到遇到青梭公益创始人马俊,这一切似乎有了清晰的答案。

今年39岁的马俊河出生于民勤县夹河镇国栋村,村子南面紧邻苏武山。他的家乡甘肃省民勤县位于两个大沙漠的夹缝中,地处中国北方沙尘暴的主要策源地之一。从地图上看,处于我国西北内陆深处的民勤,就像一块楔子,隔在两大沙漠之间,西边是内蒙古的巴丹吉林沙漠,东面是腾格里沙漠。

如今被两大沙漠夹攻,民勤县的沙化面积已经达到95%,曾被外国媒体预言为即将消失的中国县城。2007年,马俊河得知家乡可能会消失后,毅然从云南回到了民勤。十余年间,从创办拯救民勤网到成立青梭公益,马俊河让超过6万亩的沙地都种上了绿色植物——梭梭树,延续了家乡的这一片绿洲。

“家乡的概念不止于我,也对于几十万民勤人,以及我们的下一代人。”马俊河对家乡的热爱和守护的决心,就如同郭升对凯丽希培育钻石品牌可持续发展的长期使命。而“爱的森林”就象征爱情的可持续发展,也象征着培育钻石的绿色环保的可延续。

以爱构筑

实现“颜值、品质”双赢

品牌的可持续理念渗透,还体现在产品和二手交易市场方面。2015年,凯丽希推出品牌创立伊始的开山之作“永恒之叶”(Neverleaf),来链接与消费者的文化认同感和归属感。据介绍,“永恒之叶”系列以象征和平的橄榄叶为主设计元素,表达出人与大自然和谐相处的愿景,传达可持续的环保理念,也蕴含着有情人和睦相处,永不分开的诺言。

2021年,凯丽希继续推出“永恒之叶”系列的白钻戒指,品牌希望每售出一对将初夏缠绕交织的藤蔓化为指尖的钻戒,都寄托着凯丽希品牌的核心理念——让爱可以成长,让爱与地球皆可永恒。

在口碑方面,凯丽希率先与国际宝石学院(IGI)合作,共同推出了CARAXY x IGI联名培育钻石证书,赋予了凯丽希钻石独特的“身份证”,成为了IGI在亚洲的首个联名认证。这不仅是凯丽希品质体系的重要保障,更代表着业内的培育钻石更高标准。

●CARAXY x IGI专版证书

为了保证自身品牌的长期价值,凯丽希还瞄准了培育钻石行业的二手市场,针对自有会员建立了二手交易平台。客户可以在平台上交易由IGI权威鉴定的凯丽希培育钻石珠宝,实现快速变现。

据介绍,公司会指导客户以特定价格转让出售,如果无人交易,公司则会根据培育钻石的折旧和品相给予不同标准的补贴,补贴上线可达50%。这就相当于品牌以自己利润为筹码,为客户二手交易做保障,给予客户一份保证和信心。

从消费者角度来看,可持续也成为消费决策的关键考量因素,并且年轻消费人群更为关注可持续。亿欧智库《2022双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告》显示,31岁-35岁女青年对可持续生活和消费的意愿度最高,并且她们注重可持续生活方式,更加关注培育钻石类产品。

这一消费群体也正契合凯丽希的核心消费人群。凯丽希的消费者是一群具有高知、年轻等特性的90后、95后。在凯丽希看来,这群年轻人追求可持续发展的爱情观,对高性价比的培育钻石也逐渐认可。

不断突破 不断成长的

中国培育钻石先驱品牌之路

品牌是一个修炼道场,每一次突破都是创新思维的升华,是品牌精髓的涅槃。就像凯丽希培育钻石先驱品牌从无到有,从弱到强,从平凡到卓越,一路走来,百花齐放,给钻石珠宝行业增添了独特的色彩。

谈及投身于培育钻石行业的契机,郭升表示从海外留学经历说起。2010年,郭升在海外留学期间,学习了一门科技商业化实践课程,让他接触到了美国的培育钻石项目。毕业回国后,他进入了快消业巨头玛氏箭牌(Mars-Wrigley)做综合管理培训生,可看似稳扎稳打就可以一片光明的职场道路,并无法满足他爱探索爱挑战的事业追求。

●2015年凯丽希在中国国际珠宝展

2015年初,随着培育钻石在美国市场的商业化逐步取得成绩,他决定辞职,开始中国培育钻石市场的新征程,也掀开了自己创业的新篇章。于是在这一年,郭升正式创立了凯丽希培育钻石品牌,并把国际珠宝市场上备受关注的培育钻石引入了中国市场,让凯丽希成为中国珠宝业在寒冬洗牌中逆市增长的一匹黑马,并为中国钻石珠宝消费理念打开了一个崭新的领域。

●郭升誓要撬动培育钻石这座冰山

在2017年国际培育钻石协会(IGDA)的年会上,郭升作为中国市场的先行者,为全球主要的培育钻石从业者分享中国市场的情况。届时,培育钻石在中国的市场认识度还很低,无论是珠宝从业者还是消费者,对人造的宝石都带有较强抵触情绪。

但郭升也分析到,年轻一代的中国消费者对培育钻石的态度会明显不同,等到90后甚至95后成为钻石珠宝的主力消费者时,培育钻石的高光时刻必将到来。

●2017年郭升在国际培育钻石协会分享报告

2018年,随着可持续发展成为全球时尚产业不可逆转的趋势,钻石品牌迎来了走向可持续未来的转折点。

这一年,戴比尔斯推出了自己的培育钻石品牌,美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义并给培育钻石正了名,凯丽希也在这年迎来了自己的变革和突破之年。

这一年,凯丽希开启了零售转型的布局,并开设了天猫平台首家专营培育钻石珠宝的旗舰店。同时,凯丽希还与CTI华测宝石实验室合作牵头,推动了培育钻石在中国的第一个企业标准和团体标准,并且签发了中国第一份可以打上“实验室培育钻石”的鉴定报告(以前无培育钻石标准时均需要按照老国标写“合成钻石”)。

●中国第一份打上“实验室培育钻石”的正规鉴定证书

解决了中文证书的问题,凯丽希开始筹备线下实体店,并于2020月开设了第一家南京门店,形成了O2O的商业模式。

随着绿色环保的共识加深,凯丽希培育钻石品牌的绿色版图也将持续构筑。从大趋势而言,凯丽希正从理念、产品、公益项目等多方面的行动中,深度链接消费者,一步步攻克品牌与绿色生态的课题,进阶推动中国钻石珠宝行业的可持续未来。