传媒公司潜在风险点判断

传媒行业公司主要是生产或输出内容产品给用户消费。该类产品具有短期爆发性强、产品热度高的特点，能在短期内将流量高度集中，但中长期持续收入存在不确定性。因此，在分析一家传媒公司时，首先需要对公司核心产品进行紧密跟踪，了解现有产品在市场上的热度及可持续性，热度越高的产品，往往带来的公司营收和利润越大;其次，为了分析公司未来产品线的盈利能力，需要对公司IP(Intellectual Property，直译为“知识产权”，在内容产业特指拥有众多用户基础的故事内容或人物符号)储备、产品创新能力和机制、内容研发实力等进行综合评估判断。优质的IP储备可以借助IP价值拓宽产品的推广渠道，增大宣传影响力，而成熟的产品研发线和研发实力可以打造精品内容，制作出有区分度、高质量的产品。

收入分析：公司增长性

传媒公司的盈利能力可以从营业收入、市占率等指标来反映。一般而言，营业收入规模越大代表公司市占率越高，产品数量和表现稳定性越好。

1、观察公司的产品表现

由于内容产品是大部分传媒公司创造收入的核心来源，因此可以通过观察公司产品的表现来判断公司的盈利能力，如影视票房、游戏流水等指标。通过比较公司产品与竞争对手产品的表现，可以观察产品的市场占有率变化、产品所获取的流量大小、用户反馈等信息。传媒部分行业具有社交属性，在产品获得较高热度后，可能获得口碑宣传的效应，引起热度进一步提升，从而形成宣传与热度彼此推动的良性循环。