国家发改委：平价月饼成关键词 月饼市场逐渐回归理性

美团数据显示，9月以来，平台上“中秋赏月”等关键词搜索量同比增长191.9%。在出行安排上，北京、上海、陕西、湖北、湖南五地均有近四成的市民，选择提前2天以上预订景点门票。

作为中秋标配的月饼，也成为消费者近期的必备食品之一。日前，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，减少包装材料的过度使用。从各个平台数据来看，平价、传统成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。

美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减。8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长460%，相比去年同期增长24%。其中，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，平价月饼成为消费者首选。地方特色“老月饼”销量同比上涨79%。其中，老鼎丰销量同比增长248%，知味观销量同比增长223%，金九销量同比增长108%，有“中华老字号”之称的广州酒家月饼销量同比增长22%。

广州酒家全国销售总监赖小剑表示，近几年，广州酒家加速线上零售布局，尤其是通过社区电商新模式布局城乡市场。从成交量上可逐渐看到效果，社区电商的销售额增长幅度最突出，吸引了很多年轻消费者。

盒马相关负责人表示，今年是2015年以来中秋来得最早的一年，虽然阳澄湖产区的大闸蟹“缺席”了中秋，但商家备足了其他产区的大闸蟹助阵节日，比如来自江苏盐城大纵湖产区5000亩基地的直采大闸蟹已摆上盒马的货架。

来源：中国证券报·中证网作者：高佳晨

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