近年来，潮玩越来越受到消费者的欢迎和喜爱，各种各样的潮玩IP形象引领潮玩产业向纵深发展。在深耕互联网衍生品行业14年之后，衍创文化原创打造的Emma秘境森林系列IP潮玩产品在潮玩集合店销量迅速增长，粉丝数在一年内增长了3倍之多。衍创文化创始...
在专注做衍生品的时代，苏雷发现，少有中国自己的原创IP，同时，像漫威、Hello kitty之类的IP可以穿越时代周期。中国有最广阔的消费市场，应当有的自己的原创潮玩IP。于是，衍创文化在2019年年入局盲盒潮玩市场，自主原创开发了EMMA、MIO等18个形象，先后推出了Mio甜品猫、EMMA秘境森林、米希娅、Alice礼物等受到市场热捧的盲盒系列产品。
衍创文化致力于打造中国原创IP的文创产业链，旗下拥有麻酱工作室和尤弥工作室两个设计师团队，始终坚持“原创是第一生产力”，虽然公司刚刚开始打造原创的历程，公司每年仍然会从营收中拿出10%用于研发，坚持自我造血。苏雷认为，中国原创仍然有很大的机会。
核心IP销售额过亿 粉丝1年增3倍
2020年5月，衍创文化推出旗下重点打造的核心IP—EMMA秘境森林，形象借鉴北欧宫廷风格为设计原型，造型上融入了年轻人喜欢的洛丽塔元素，第一代盲盒产品茶会系列一经推出便收获巨大好评。此后便每季度更新一个新主题，目前已推出EMMA秘境森林茶会、游园会、假面舞会、赏樱会、生日会、诗会六代产品，该系列盲盒自2020年5月面世以来，目前累计销量已经达到1000万个，2022年销售额突破1亿元。第七代、第八代系列新品盲盒也将于年内推出，目前公司正在准备新品的市场预热。
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