潮玩市场火热 粉丝1年增3倍-第4页

数据显示，潮玩市场发展空间巨大，其市场规模已从2015年的63亿元增加至2020年的229亿元，5年CAGR(复合年均增长率)为29.45%。根据社科院Forst Sulivan前瞻产业研究院的报告，中国潮玩行业目前仍处于成长时期，随着中国潮玩越来越受到消费者欢迎和喜爱，2024年整个市场有望超过760亿元，2027年中国潮玩市场规模将突破1600亿元。

而相比头部潮玩大IP，像EMMA一样的新晋IP正在通过迭代产品、拓展授权领域、下沉渠道来打开新的成长空间。在苏雷看来，EMMA的颜值受欢迎只是第一步，下一步将从精神内核和文化认同的内在属性上，找到和粉丝的新连接，比如和开发动画片、电影等方式上进行内容输出，品牌只有持续深耕、持续在圈层中做品牌内容,才能拥抱年轻人并寻找更多适配人群，这才能使IP保持长久的生命力。

消费者对IP的喜爱不仅局限在产品上，产品的体验至关重要。二次元、潮玩、宅文化等正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。伴随着新一轮消费升级的趋势，颜值经济、单身经济的风潮渐成，这类产品的市场份额不断扩大带来产品更大溢价、更高利润，因此也引发了这一轮市场的品牌IP联名潮爆发。