王老吉发布首个荔枝IP数字藏品「L.I.荔」系列

11月1日，王老吉发布首个荔枝IP数字藏品「L.I.荔」系列，引起市场关注。该系列数字藏品由广州王老吉大健康产业有限公司与鲸探合作上线，有力推动了王老吉乡村振兴数字化探索。

据介绍，「L.I.荔」是融合广东荔枝与荔小吉品牌衍生出来的数字藏品，此前在第七届中国-亚欧博览会——2022爱心接荔瓜果丰收节上首次亮相，备受关注。从“桂味”和“妃子笑”两款广东著名荔枝品种的历史文化中汲取灵感，广药王老吉于11月1日正式上线“妃子啖荔”和“佳人品桂”两款「L.I.荔」数字藏品，各上线1万份，于当天12点在鲸探开启抢购。

值得注意的是，此次发布平台“鲸探”是蚂蚁集团旗下数字文化消费与分享的社区，致力于利用前沿科技向用户提供数实融合的互动新体验，此次双方合作是乡村振兴数字化探索的一大尝试。

通过此次数字藏品发售，王老吉再次拓宽了荔枝产业发展之路。今年1月，公司推出18款“荔小吉”系列荔枝产品，打响了广东荔枝精深加工的第一枪。5月，王老吉建成全国最大的荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园，拥有全国目前唯一能加工荔枝清汁的生产线，年规划产能900万箱，将引领带动荔枝深加工全产业链发展。

此次荔枝IP数字藏品发售，是王老吉以数字化技术解锁产业文化宣传的新方式。未来，王老吉将继续以“荔小吉”为抓手，充分发挥企业优势，探索荔枝产业发展新模式，助力乡村振兴。

来源：中国证券报·中证网作者：倪伟

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