上市五年股价涨超10倍 珀莱雅又迎高光时刻-第2页

不断高企的成交额似乎正在验证珀莱雅“大单品战略”的正确性。

实际上，成立于2006年的珀莱雅，虽有长达十几年的品牌发展史，此前却一直处于不温不火的尴尬之地。不少消费者对其的认知是“位于百货商场的一隅”“国产品牌，比较适合妈妈辈”。

这种现象直到珀莱雅提出“大单品战略”，并于2019年推出爆款泡泡面膜之后才开始被慢慢改变。

彼时，美妆护肤领域中“成分党”悄然兴起，以Z世代为代表的年轻消费者更是对海外“早C晚A”理念引领下的猛药型护肤产品产生了极大兴趣，而国内还处于较为空白的阶段。

捕捉到这一时期流量风口的珀莱雅又于2020年接连推出“红宝石精华”“双抗精华”等抗老、抗氧化等多个单品，凭借相比于海外大牌功效型产品更低的价格，以及不错的效果反馈，迅速攻占了小红书、微博等一众“成分党”根据地，实现了品牌的升级。

而这当中，来自李佳琦们的“推波助澜”也不得不提。

除在天猫与李佳琦选择合作之外，时代财经发现，作为流量的必争之地，珀莱雅在抖音平台的最新粉丝数量已经接近500万，远远高于国际大牌和其他本土品牌。

同时，在微博及小红书，珀莱雅也与一众KOL进行深度合作。今年首次下单珀莱雅的广州消费者文文(化名)就表示，每逢大促快要开始，各大护肤博主的推荐清单里肯定少不了珀莱雅的几个单品。