上市五年股价涨超10倍 珀莱雅又迎高光时刻-第3页

“正好新出的产品感觉比较适合我，所以就打算买来试一试”，文文说。

事实上，虽然珀莱雅依靠“大单品战略”打开市场，但“大手笔营销”也逐渐成为珀莱雅另一个无法撕去的标签，特别是在今年4月份其上新的一款防晒产品因品控问题被推上热搜后。

财务数据显示，2019至2021年，珀莱雅的销售费用分别为12.23亿元、14.97亿元、19.92亿元，占营收的比例分别为39.16%、39.9%和42.98%，均呈逐年上升趋势；而同期研发费用则仅分别为0.75亿元、0.72亿元和0.77亿元，研发费用占营收的比例从2.39%降至1.65%。

不过从今年前三季度的数据来看，珀莱雅加大了研发投入力度，研发费用同比提升82%至0.95亿元，研发费用占比也增长至2.4%。

对于研发及营销投入情况，时代财经11月3日向珀莱雅致电并发送采访邮件，但截至发稿未获回复。

同日，太平洋证券纺服零售首席分析师郭彬告诉时代财经，与同行对比来看，不管是研发投入比例还是投入绝对值，珀莱雅其实都处于一个比较高的水平。

谈及李佳琦以及KOL们在珀莱雅营销过程中的作用，郭彬指出，就公司发展路径而言，在初期走红的爆品策略阶段，李佳琦的直播确实起到了比较重要的作用，但到后期大单品策略时，更多还是靠公司自身打造产品的能力。