先提价再打折？波司登股价一年下跌超四成

本文来源：时代财经 作者：高文珣

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先提价，再打折，究竟是营销策略，还是“割韭菜”？

近日，据媒体报道，来自上海的市民李女士爆料，双十一预售期间，她原计划在波司登的淘宝旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。

李女士称，这件外套在9月份平台的价格是券后979.28元，她计划在双十一时打折时购买，但没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

11月11日，时代财经以消费者身份致电波司登，相关客服人员表示，公司始终遵守法律法规，“同时也尊重消费者，该情况已经反馈。”

涉嫌侵犯消费者知情权

资料显示，波司登成立于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年创立“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达全球第一。

2022年6月末，波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。截至2022年3月31日，波司登的营业总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。

在经历了从单业务向多元化业务扩张，最终回归主业的策略变革之后，波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。

财务数据显示，波司登的品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%，达约132.23亿元，收入占比达 82%。