中国车企“大战”世界杯 宇通斩获18亿元大订单-第3页

除宇通外，曾在卡塔尔先后服务过亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格客车，成为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车，1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。

车企打响世界杯营销战

四年一届的足球赛事，也是车企品牌营销的狂欢盛宴。除了狂揽车辆订单，还有一批车企扎堆世界杯，砸下真金白银进行赞助，从官方合作，到牵手球队、球星，全球各大车企的世界杯营销可谓如火如荼。

据悉，2022卡塔尔世界杯的赞助体系分为三个层级，分别为国际足联合作伙伴，国际足联世界杯赞助商以及区域赞助商这三个等级。其中，现代汽车是最高等级的“国际足联合作伙伴”，也是这一等级中唯一的汽车车企。

这不是现代汽车第一次通过赞助世界杯提升品牌知名度。2002年，在韩日世界杯上，现代用15亿欧元的“天价”取得赞助权。世界杯后，日本面向当地2000名世界杯观众的调查结果显示，现代汽车的形象认知度大幅提升，同年现代汽车在美国的销量增速40%。

与现代汽车一脉相承，北京现代20年间与世界杯这个超级IP绑定，进行多维度的营销尝试。据悉，本届世界杯期间，北京现代将携其第五代途胜L 8AT车型举办Hi FUN世界杯系列活动。