58同城：为追梦者加油 帮助有志者找到人生归属

本文来源：时代周报作者：陈玖阳

2022年卡塔尔世界杯激战正酣，一众足坛巨星汇聚于此，用自己的星光照亮卡塔尔的夜空。在这其中，最引人瞩目的就是两位世界足球巨星，35岁的梅西和37岁的C罗，此次将是他们世界杯赛场的最后一“舞”。赛场上还闪耀着莫德里奇、诺伊尔、穆勒、苏亚雷斯等“80后”老将的身影。足球巨星们用他们勤勉的职业态度，精湛的球技，诠释着世界杯的拼搏、进取和奋斗精神。

当然，卡塔尔还创造多个第一：“第一次投资超过2200亿美元”、“第一次在北半球的冬天举办”、“第一次在中东国家举办”等等，因此国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，远超奥运会，也远超四年前俄罗斯世界杯的35亿。

全球目光聚集之地，也是品牌必争之地。而中央广播电视总台作为国际足联最重要的合作伙伴，拥有卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，将有超7亿中国人通过央视观看世界杯，不少品牌都希望能够在此期间露露脸。

在央视转播比赛期间，有多家品牌广告选择球星、明星为产品代言，而第二次参与世界杯营销的转转与之不同，将1000名真人的验机师送上了“世界杯”，成为了转转的新名片。

无独有偶，58同城也在品牌TVC强调了每一个不平凡的普通人，选择为每一个奋斗者加油，以“奋斗出彩”的差异化形式，致敬新时代的奋斗者，格外引人瞩目。

为什么要为奋斗者加油？58同城副总裁陈建宁表示：“因为58同城尊重每一位有志者，希望帮助他们通过奋斗实现自己的价值。让每一个打工人和创业者，被看到、被关注、被尊重。为奋斗者加油，本质意义上，是为每一个追求生活中的热爱而努力，希望在工作中找到归属感和自豪感的人加油。”