“开源”尚难 微博年底又裁员？-第5页

在张毅看来，归根到底，还是微博对广告业务过度依赖以及广告本身缺乏足够的抗风险能力。“微博在短视频、电商等产品上均有发力，但目前都没有取得明显成绩，其应该反思在产品创新上的不足。”

图源：图虫创意

“节流”求胜

微博也开始在财报中强调“降本增效”，适时地勒紧裤腰带。

微博表示，今年在成本费用端做了更严格的ROI管控，采取了一系列降本增效措施。财报显示，三季度微博成本和支出总额为3.303亿美元，与去年同期的3.944亿美元相比下降了16%；同期，其销售费用1.14 亿美元，同比下滑19%。微博称，得益于上述举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。

而在营销费用收缩的情况下，微博用户保持了增长。微博MAU达到5.84 亿人，同比净增用户约1100 万；DAU 达到2.53 亿人，同比净增用户约500万。微博CEO王高飞认为，微博的用户规模和活跃度保持稳健，核心的原因在于微博用户运营效率的持续提升。

事实上，微博Q3客户的广告投放较Q2有所恢复，其中汽车行业广告收入同比双位数增长，奢侈品行业、游戏行业均表现较好。但快消行业广告商仍在一定程度观望，电商平台、3C数码等表现较差。

对于未来，近日国盛证券发布研究报告称，收入端，预计微博2022年Q4广告业务较Q3同比跌幅或缩窄、环比实现增长，但同时汇率变化会带来较大负向扰动。展望2023年，预计Q1依然承压，Q2或下半年或有好转。

（应受访者需求，李林、林健均为化名）

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