直播带货被拿捏 向太两天涨粉500万超

本文来源：时代财经 作者：张雪梅

最近，直播带货的热度被两位超60岁的女强人狠狠拿捏。

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12月初，因艺人大S、汪小菲在社交平台“你来我往”，汪小菲母亲张兰直播间热度渐涨。在生意场上多年，她对于商机的把握十分精准，通过在直播间“玩梗”，销售卤蛋、软饭、床垫、酸辣粉等，保持话题度的同时销售额迅速过亿元。因为张兰每天十多个小时的高强度直播，并且在自曝感染新冠疫情后依旧坚持直播，更是被网友称为“战兰”。

与“战兰”同为娱乐圈内强势婆婆代表的向太陈岚近日也入局直播带货，在娱乐圈摸爬滚打几十年，向太同样深谙如何制造话题。直播首秀上，她也卖起了床垫，并表示：离了婚也不要拿回来，“碰瓷”意味十足，随后#向太直播卖床垫#词条登上微博文娱热搜榜，引发讨论。

12月19日上午11时，向太陈岚在抖音开启带货首秀，开播后10分钟，观看数突破80万人次。由于首次直播，初期出现了掉线、黑屏、上链接不及时等意外状况，半个多小时被迫中断2次，不过小插曲之后，直播得以顺利进行。

根据新抖数据，在持续4个小时的直播中，向太直播间上架商品超过50件，包括生活用品、粮油副食、美妆护肤、电子产品等，累计观看突破5000万人次，点赞超过1.2亿次。其中，不少美妆产品如近4000元的某品牌面霜，上架就被抢空。飞瓜数据显示，直播至1小时，GMV超过5000万元；直播至3小时，GMV突破1亿元。