被看作拥有千亿市场的教育硬件赛道，涌进了各路玩家。以苹果、华为、小米为代表的手机厂商，以海尔、创维为代表的传统硬件厂商，腾讯、阿里、字节跳动等互联网公司，以及以读书郎为代表的老玩家，加上K12业务急剧收缩的教育公司，构成了这一赛道的主要选手。
无独有偶，在今年9月，苹果也推出了新款Apple Watch SE 二代，售价249美元起。在发布会前，有外媒消息曾透露，苹果今年或将发布一款针对儿童和青少年的手表产品，且已经花了大约三年的时间为 Apple Watch 完善家庭设置功能，包括电话、消息、应用、位置共享等。
新款Apple Watch SE 二代虽然未明确表示是为儿童定制，但也被不少“果粉”看作是最适合作为儿童手表替代的产品，因其价位较低，且对网络的访问有限，可以通过家庭功能对手表进行远程管理，也可以共享定位和父母通话。这与市面上主流的儿童手表产品功能几乎一致。
苹果和华为两大穿戴巨头在儿童手表领域的发力，也从侧面证明了“小孩子的钱最好赚”并不是一句空话。
华经产业研究院数据显示，我国儿童智能手表需求量从2015年的800万件增长至2020年的2990万件。面对飞速增长的用户需求，儿童手表这一细分品类也涌进了越来越多的玩家。
目前，在国内儿童手表市场中，以小天才居首。根据市场调研机构Counterpoint Research统计，2022年第一季度，苹果以36%的市场占有率位列全球智能手表市场之首，小天才以3.4%的市场占有率位列全球第七。
尽管前面还有华为（7.2%）、小米（5.0%）等国内厂商，但小天才是唯一一家仅以儿童手表品类冲到前八的公司。而从2021年数据来看，小天才的全年出货量为637万块，仅次于苹果、三星、华为，名列第四。
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