被看作拥有千亿市场的教育硬件赛道，涌进了各路玩家。以苹果、华为、小米为代表的手机厂商，以海尔、创维为代表的传统硬件厂商，腾讯、阿里、字节跳动等互联网公司，以及以读书郎为代表的老玩家，加上K12业务急剧收缩的教育公司，构成了这一赛道的主要选手。
“硬件本身是渠道的生意，品牌差异性并不大，用户很难感受到1000块钱和2000块钱产品的差异。而所有硬件产品的核心问题是内容是否好、粘度是否高。”蓝象资本投资副总裁陈晶在接受媒体采访时曾表示。
姚玉飞也表示，教育公司在智能硬件中的核心竞争力，在于长期教育内容的积累，家长对于品牌的认知度有限，“还是看能有什么样的产品解决自己对应的痛点”。
至于市场竞争，在他看来，国内市场天花板较高，以科大讯飞和网易有道为例，两者近年在教育硬件上增速明显，“只要自己渠道和产品足够多的话，还是有很大的增长空间”。
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