从高光酒窥见白酒行业，高光为何能“出圈”

笔墨下的文字,挥笔成墨,大到天下纷争,小到家长里短,皆可成高光之作。酒中豪杰,痛饮美酒,上阵杀敌,也可称高光之事。

美酒配英雄,古今皆是。百年泸州老窖洞悉当今的白酒市场,迎合现代人群消费观念,推出了中国白酒行业首款新轻奢主义白酒“高光”,方寸之间见高光,高光中所蕴含的酒中含义,可以从泸州老窖的历史画卷中剖得真相。

泸州酒业,在秦汉时期孕育,兴盛于诗词鼎盛时期的唐宋,从明清繁荣至今。

泸州又因为地处北纬28°的长江上游,长江和沱江在这里交汇,形成了终年温暖湿润的气候环境,被联合国粮农组织专家评为“最适宜酿造优质蒸馏酒的地方”。开国元勋朱德在护国战争期间驻守泸州,留下了“酒城幸保身无恙,检点机韬又一年”的诗句,泸州因此得名“酒城”。

酒以城名,城以酒兴。被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖酿造历史与泸州酒业历史一脉相承。泸州老窖是中国最古老的四大名酒之一,也是中国浓香型白酒的开创者和标准的制定者、引领者。

泸州老窖盛名在外,在古代名家的诗词中,文人们多凭酒寄意、借酒抒情。如杨慎在泸州长江岸边创作出的《临江仙·滚滚长江东逝水》中“一壶浊酒喜相逢,古今多少事,都付笑谈中”的豪情;又如苏轼在《浣溪沙·夜饮》中的“佳酿飘香自蜀南,且邀明月醉花间”的悠然;亦如杜甫在《泸州纪行》中“三杯入口心自愧,枯口无字谢主人”的洒脱……

而现代人对于酒,在社交之余,既希望酒能小酌怡情,又希望在喝酒时有些仪式感,泸州老窖全新推出的新轻舍主义白酒“高光”就是这样的存在:用“高光”留住心中的光芒。

从满足颜控的典雅极光绿外观,不规则的锤纹述说千锤百炼的品质经历,细腻、质感的日光纹理,都是“高光”独特的视觉符号。

优秀就代表着不凡。“高光”是泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人,将泸州老窖传承690余年的技艺与现代科技结合酿造而成。香味协调,口感醇厚,后味净爽。值得一提的是“高光”主推的40.9的酒度,是国际公认的人体最适宜饮用的酒精度数,这也彰显出了它的优秀品质。

精准锁定目标人群,“高光”撬动轻奢族群

当下,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体,酒类消费文化也发生了迭代式改变。

“高光”用轻奢主张引领年轻一代族群消费潮流,也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势。作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品,“高光”本身所具有的轻奢、时尚与国际化元素,也是进行跨界合作的最佳优势。

“通过参与赞助2021世界读书日主题绿盒,‘高光’除了让更多的消费者真实体验到产品本身的品牌调性、高颜值、高品质之外,同时还在消费群体之中建立起了良好的产品形象与口碑。”绿盒体验官的产品评测回帖中,很多网友都高度评价了“高光”酒。

事实上,正是通过多种不同触达方式,“高光”编制出更大的消费者圈层网,并为每一个因“高光”聚到一起的用户打造了不同的品牌释放空间,从而实现品牌与更多圈层的衔接,进而引发“高光”连锁反应。

轻奢化、差异化成为“高光”独特名片

“作为泸州老窖第三曲线和全新推出的战略品牌,‘高光’不仅开辟了中国新轻奢白酒的赛道,更成为中国白酒潮流化、时尚化的引领者。

”泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰就曾给“高光”的“破圈”方式做出总结,“国际化、轻奢化、高端化、时尚化、差异化”是“高光”发展的关键词,‘高光’将成为泸州老窖一张独特的名片。”

“高光”诞生的意义就是瞄准80、90后的新奢族,助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地,开启泸州老窖发展的“第三曲线”。

面向未来,“高光”正在以更加年轻、时尚的视角创新引领白酒轻奢消费时代,不断强化品牌“心有光,自高光”的宣言。

“高光”大胆创新的营销模式,与时尚、艺术等圈层牵手的文化基因,也必将推动由其代表的轻奢生活方式和品味走向大众,让更多人感知新轻奢主义白酒“高光”的独特魅力。