外国游客直线锐减 日本景点和购物场所出现经营困难濒临倒闭 -第3页

但日本国内游客的旅游需求却没有足够的成长空间。

在疫情期间，日本政府也一度采取措施刺激旅游需求。该国在2020年7月曾启动一轮“Go To TRAVEL”活动，调用了至少5400亿日元，为日本国内旅行住宿和一日游提供每人每天2万日元的补贴。但游客的出行赶上了日本疫情反复，旅游需求在补贴结束后就迅速降温。

日本的“Go To TRAVEL”活动没能长期提振旅游需求。（图源：社交媒体）

2022年以来，随着日本国内的通货膨胀，以及日元的大幅贬值，日本人的旅游意愿也迅速降低。市场调研机构Morning Consult在2022年对全球15个国家和地区的16000人进行了一项调查，结果显示，亚洲国家民众的出行意愿普遍低迷，日本有35%受访者表示他们这辈子都“不会再去旅行”，是亚洲最抗拒旅游的国家。

日本要想复苏旅游业，还得看外国游客。

根据JNTO2019年的统计，中国大陆游客的在日本的消费额达到1.77万亿日元，名列第一，占外国游客整体消费额的36.8%。此外，在游客入境限制上，日本也吃过亏。比如在2019年，受到外交关系的恶化，前往日本的韩国游客同比下降了26%。

日本最大的国际机场——东京成田机场负责人田村在2022年10月日本放宽入境要求时曾表示，在中国游客能够正常入境旅游之前，日本旅游业的全面复苏仍将遥遥无期。他透露，在成田机场的260家商店和餐馆中，有近一半仍然是关门的。