从喜临门10年《中国睡眠指数报告》，剖开睡眠市场价值

当下投资圈,还有什么值得看好的赛道?

人生在世,最刚性的需求就是衣食住行加上睡眠,其中衣食住行都已形成了几万亿的产业,那么睡眠应该也不例外。当然,一部分睡眠需求被酒店、家居乃至房地产等传统行业所满足了,但还远远不够。对于职场中人来说,睡眠时间和睡眠质量是两个老大难问题,对幸福感形成了严重冲击。现在“睡个好觉”,往往比“吃顿好饭”还重要。

最近,喜临门和社科院联合发布《中国睡眠研究报告2022》,为目光放在“睡眠经济”上的投资者们指明了方向。

报告显示在过去十年,国人的入睡时间推迟了2个小时,睡眠时间缩短1.5小时。2021年,国人的平均睡眠时长仅有7.06小时。为什么国人越睡越短呢?

举个例子就能明白,像培训行业,很多培训机构的杀手锏就是对学员进行“睡眠剥夺”,有的考研名师甚至提出凌晨4点起床、半夜1点睡觉、每天只睡3个小时的作息时间表。道理上讲,睡不好觉还怎么学习?可这种备考策略,却在社交媒体上广为流传,还被很多人仿效。充分说明,在很多人眼里,睡眠是一项“负债”而不是“资产”,睡眠时间是我们的“摸鱼时间”而不是“加油时间”,而这种观念是极端错误的。

这种不重视同样表现在睡眠质量上,如今国人的睡眠综合得分为64.8分,勉强及格。耐人寻味的是,“睡眠环境指标”,也就是睡眠的物质条件,得到了68.5的高分;而“睡眠信念与行为指标”,也就是精神条件,仅有54.7的低分。这说明,睡眠问题似乎主要出在精神层面。

报告显示,有74.1%的人的睡眠受到了压力影响,甚至有25.8%的人因为压力而濒临崩溃。58.7%的人的睡眠受到了心理问题影响,尤其是心情烦躁导致睡不好。

由于时代大势所趋,手机也成为睡眠的头号大敌,有53.6%的人总是在睡前看手机,71.7%的人曾因手机而失眠。移动互联网的两面性在此得到了充分体现。不过,究竟是因为刷手机而睡不着,还是因为精神压力大而刷手机,这种因果关系就不易分辨了。

当然,除国人睡眠状况以外,睡眠带来的社会意义也值得投资者剖析。

首先,是中小学生群体。根据家长的反馈,在“双减”实施之后,有64.2%的小学生和51.9%的初中生上床睡觉的时间变早了;大部分中小学生的睡眠质量也有了一些改善。这说明“双减”政策确实在一定程度上降低了学生负担、促进了他们的身心健康。

但对于高中生而言事情就没那么美好了。18-19岁年龄段,也就是恰逢“高考年”的人群,睡眠时长仅为6.87小时,远远低于世界卫生组织建议的8-9小时健康睡眠时间。

20-29岁、30-39岁的“打工人”情况也好不到哪里去。职场人士普遍反映睡眠时间被工作挤占,通常只能利用周末时间补觉;也就是说,他们在工作日的睡眠时间很可能只有6小时左右!这种严重缺睡的状态,不但不利于身心健康,还影响了工作效率。

回到本文开头的话题:当“睡眠”被定义为一个独立的产业,那它究竟包括什么?千亿规模乃至万亿规模的产业究竟有哪些组成部分,增长引擎又来自哪里呢?

1、床垫赛道

绝大部分人是在床上睡觉的,床垫是决定睡眠质量的关键因素。然而,因为种种原因,床垫在中国历史上不是很受重视,床垫行业的几乎所有重要革新都发源于西方。因为中国消费者还没有养成床垫的品牌消费习惯,技术含量较低的中低端产品还是市场主流,结果就是市场集中度很低:2020年,美国床垫行业的CR4(前四名市场集中度)高达53%,中国却只有28%。但这种情况早晚是要改变的,因为需求会决定体量。

《中国睡眠指数报告2022》的发布方喜临门(股票代码:603008)就是一家以床垫和软床为主营业务的公司,也是第一家上市的床垫企业。事实上,目前A股上市的床垫公司已经有三家了。基本的经济学逻辑告诉我们,床垫行业的龙头企业将受益于行业集中度的提升。

2、睡眠场景下的智能用品赛道

随着AI和物联网技术的发展,智能用品和床上用品两条赛道出现融合——你能想象床垫和枕头也植入RFID芯片,自动记录睡眠情况,并发送到智能手机进行分析嘛?这样的产品其实已经存在了,例如美国上市公司Sleep Number在2017年就在CES展会上推出了“360智能床”,从而开拓了“智能床”这个品类。国内的比如喜临门Smart 1智能床垫,内置Smart Wave系统,智能检测用户翻身和体型,点状空气弹簧实现智能调节,能减少睡眠时50%的翻身。

在确保用户隐私的前提下,相信越来越多的人会欢迎“智能床品”“大数据辅助睡眠”,睡眠场景下的智能用品范围将远远超过智能手表、智能音箱这些传统标品,出现技术含量更高、更独特、更有商业价值的新产品。

3、睡眠衍生品和衍生服务赛道

除了常见的褪黑素、睡眠糖等产品外,“提高睡眠质量”课程,“睡眠咨询师”指导,这种事情也不罕见了。如果你听说有人会加入“睡眠辅导”微信群,在“专业助眠人员”的安抚下入睡,也不必大吃一惊。因为当代中国人面临的巨大压力和不确定性,睡前找人远程安抚,已经不再是什么不可理解的事情……

总而言之,让人睡好觉,必然是一个非常有前途的产业,也具备很强的社会意义。睡眠质量也与许多其他产业、社会趋势以及监管政策有着千丝万缕的联系。在此相关领域,喜临门中国睡眠指数研究在数据深度、广度和连续性上都能满足需求。

希望今晚我们都能睡个好觉!