年轻化战略又一步！科龙空调微纪录片《青年睡眠说》见证奋斗者的日与夜

面对疫情反复波动和大宗原材料价格持续高位运行,即使伴随立夏节气到来,伴气温走高空调的使用需求增大,空调产业整体仍旧面临竞争白热化、格局巨头化,以及消费多样化等趋势。作为较早投身于制冷制热领域的空调品牌,科龙空调于1988年便研发生产出了全国第一台分体式空调“雪莲”,由此开启了中国家用空调的新时代,因此,科龙空调的市场发展之路也离不开“专业、高效”的大众印象标签。

在信息爆炸与消费渠道多样化的双重压力下,“酒香也怕巷子深”成为众多品牌的新时代焦虑。具备深厚技术沉淀的品牌,能否在新时代、新场景的语境下充分的表达自我主张,获得青年人的关注、信任直至喜爱,同样成为科龙空调新的品牌课题。

3月,科龙空调首款年轻化形态产品睡眠空调小耳朵上市,作为突破传统配色方案的空调,外观方案上科龙空调采用了更为年轻化的CMF方案,燕麦奶茶、月影灰、海盐蓝三种配色方案,同时,通过爱奥尼克罗马柱的纹理设计、机械式风温湿度双显表盘与机体圆角设计,搭配潮萌的小耳朵设计,将复古与简约融合,在空调产品中形成高颜值、高审美的年轻化表达。5月,科龙空调在年轻化战略转型中持续发力,五四青年节联合北京青年报,立足青年奋斗者的睡眠问题,传递“当代青年,天生好眠”的口号。

立足青年奋斗者痛点,科龙空调用共情传递感情

据《中国睡眠报告2022》调查显示,过去10年中国人入睡时间晚了2小时,目前只有35%的人能够睡足8小时,而在全体国民普遍减少睡眠时长的大趋势下,44%的19-25岁青年人习惯性熬夜至0点后。睡眠质量成为近年来在年轻群体中被频繁讨论的话题。

科龙空调在共青团成立百年之际,于五四青年节联合北京青年报发起了以“当代青年,天生好眠”为主题的品牌活动。科龙空调邀请3位青年用户作为代表,从创业公司主理人、旅行体验师、时尚自媒体人等不同职业标签出发,以微纪录片《青年睡眠说》为传播载体,共同探寻青年奋斗者与睡眠的矛盾困境。践行着年轻化的品牌营销战略,针对目标人群的生活痛点对其进行情感上的深度沟通,强化品牌与用户间的联结感。

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当下,昼夜颠倒的工作节奏与日常生活的闲适追求是年轻群体普遍面临的矛盾,如何实现身心平衡是其迫切想要解决的问题。纪录片以真实的情感为沟通纽带,展现了目标人群对生活中睡眠问题的反馈,流露出品牌真正站在用户视角上解决问题的同理心,品牌也同时将产品的核心卖点巧妙融入其陷入的困境中,输出科龙空调能够为用户创造的价值,彰显出科龙品牌对年轻群体生活方式与质量的关怀,建立了科龙空调助力每一个青年奋斗者“睡有好眠”的决心与情感价值。

39年技术沉淀,以睡眠赛道传递产品价值

1992年,在科龙顺德老厂区,小平同志并提出了一个举世闻名的论断“发展才是硬道理”,“空调要按能效卖”的双高效之路,科龙一走就是20年。2022年,针对愈加快速的生活节奏,在“好生活是奋斗出来”的时代语境下,科龙空调品牌战略再度升级,由“双高效”向空气处理高效、服务体验高效的“新高效”时代迈进。

从2021年多项专利加身的母婴级睡眠空调,到2022年个性外外观与除湿优势显著的睡眠空调小耳朵。科龙空调充分挖掘品牌长期沉淀的“20秒凉爽,40秒暖房”核心优势,专注于睡眠细分赛道,配合除湿不降温、一键柔风、DIY睡眠曲线等优势功能,让技术不再是停留于参数中的生涩数字,而能真正服务于奋斗者的感知和体验,用空调产品实现守护整晚的轻松好眠。

39年,是一个品牌充满奋斗与力量的青年时代,通过踏实沉淀空气处理的技术,肩负改善室内空气舒适性与健康性的使命。在当打之年,科龙以小耳朵空调作为打开年轻市场的钥匙,通过借助海信集团明星及大型体育IP资源,科龙空调携手毛不易开启新品焕新浪潮,将产品营销根植于年轻生活现场,让硬核技术可视化、场景化。同时,作为2022年卡塔尔世界杯官方指定空调,科龙空调也在积极借助体育营销,拓宽品牌在年轻市场的认知度,充分诠释品牌的专业与高效实力。