杨洋助阵，伊贝诗再升级！

在新锐国货品牌与国际大牌同台竞技的美妆市场上,能够历经15年发展还能成功出海、且仍保持进阶态势的国货品牌并不多见,伊贝诗是其中之一。

自2007年创立至今,伊贝诗已经15岁,在昨日(5月18日)举办的“伊贝诗第五届面膜节启动会”上,伊贝诗不仅发布了多款引领面膜风尚的新品,还进行了品牌再升级——将以“科技致美”的品牌新主张开启下一个15年。

15年,持续迭代

昨日,在伊贝诗官方视频号、抖音号等平台同步进行直播的面膜节启动会,仅视频号在线观看人数就超6.2万人。同时,全国有3000多家CS渠道门店也借此次直播,展开15周年消费者回馈促销活动。会上,不仅有伊贝诗董事总经理阳猛讲述伊贝诗15年来的发展故事,更有伊贝诗面膜代言人杨洋为线上观众分享自己的护肤心得。

伊贝诗董事总经理阳猛(右)在直播间接受采访

今年正值伊贝诗创立15周年,从诞生之初到成长为一个家喻户晓的国货品牌,伊贝诗从“深海植物护肤”到“深海科技护肤”,从“要保湿伊贝诗”到“保湿修护伊贝诗”,从“纯净至美”到“科技致美”的品牌新主张,都是伊贝诗在不断追求产品功效和科技研发,以及为消费者带来更好功效体验和品牌感知的有力印证。而这一路的迭代和发展历程,也正是中国美妆在研发、科技领域不断进步与创新的缩影。

众所周知,随着化妆品新条例等系列法规的相继落地,国内市场正逐渐走向正轨,但在15年前,中国化妆品市场鱼龙混杂,存在着不少添加违禁成分的产品。“我们因此找到了品牌创立的初心——纯净。”谈到伊贝诗品牌创立的初衷,阳猛在直播中坦言,护肤的意义不仅仅是想挽留住岁月的脚步,让皮肤显得年轻,更重要的是,女性在追求美的过程中会找到一个更好的自己,从而变得更从容、更自信。

“我们从最纯净的海洋里来,每研发一个产品都坚持着三个纯净的原则——纯净原料、纯净配方,纯净环境。 ”阳猛指出,伊贝诗一直坚持实效实证的产品理念,在保湿修护护肤领域不断突破,探寻肌肤的原生之美、健康之美和纯净之美,“一直以来,纯净是伊贝诗产品保障的最基本宗旨,然而,近几年化妆品行业的飞速发展,促使消费者也在不断成长,基于行业趋势和消费市场的发展动向,我们也在不断进行产品迭代和品牌升级,所以提出了‘科技致美’的新主张。”

据了解,近几年为了加大在研发和生产方面的投入,伊贝诗母公司仙迪集团已建立拥有近30名研发工程师的实验室,另外,占地60亩的生产基地也即将在今年投入使用。

科技赋能新功效体验

截至今年,伊贝诗面膜节已成功举办过四届,在每一届面膜节上,不仅有新品首发,更有一系列优惠福利、趣味营销活动,在助力终端渠道玩转花式动销的同时,还通过戳中Z世代的面膜轰趴等形式来抓住年轻消费群体。

而随着面膜市场更加细分化、专业化,消费者对面膜护理的需求亦在不断精细化。也正是基于这样的发展趋势和伊贝诗在研发科技方面不遗余力地投入,才有了得以打开国门、远销日本的明星产品伊贝诗鱼子酱面膜,以及今年推出的冻干面膜、分区护理泥膜等多款具备面膜护理新概念和高技术含量的重磅新品。

杨洋在介绍伊贝诗鱼子酱面膜的使用方法

在昨日的启动会上,据伊贝诗培训总监邓云飞介绍,伊贝诗双色分区护理面膜采用黑白双膜设计,能同时兼顾清洁控油和滋润补水。她解释道,T区容易出油、毛孔粗大、经常爆痘,可以用黑膜来进行清洁控油,黑色泥膜采用加拿大进口冰川海泥,丰富矿物质滋养肌肤的同时还能吸附毛孔的污垢,达到深层清洁,改善黑头闭口;U区干燥紧绷、暗沉粗糙、脆弱易敏,可以用白膜进行滋养修护,白色泥膜精选巴西马拉若白泥,pH值与皮肤接近,更温和纯净,富含多重营养成分,温和净化肌肤的同时还能够保湿锁水,“消费者可根据自己的肤质随心调配,轻松拿捏分区护理难题。”

伊贝诗培训总监邓云飞带来新品首发

而启动会上另一款重磅新品则是近一年来备受成分党、功效党青睐的冻干系列——伊贝诗舒缓沁润冻干面膜。顾名思义,冻干面膜是利用休眠焕活冻干技术,将有效成分冻干成固态,封存于面膜中,令面膜中的活性物质保持干燥休眠状态,在遇水之后迅速释放精华能量,从而变成水润服帖湿面膜状态。

“冻干技术可以保留原材料的高活性,让活性成分在新鲜有效的状态下被牢牢锁住,因此比一般的普通贴片面膜效果更好;成分很精简,无酒精、香精等刺激性成分,对敏肌更加友好;用完无需清洗,懒人福音。”当被问及冻干面膜的优势时,邓云飞认为,相较普通贴片面膜,这款面膜更新鲜、更安全、更方便。

与此同时,伊贝诗还发布了木糖醇玻尿酸面膜、锁水磁石泛醇面膜、银耳多糖角鲨烷面膜等三款明星科技成分加持的面膜,针对干燥肌、暗沉肌、粗糙肌均有不同的解决方案,满足消费者的不同肌肤需求。

杨洋做客活动现场

而作为伊贝诗面膜代言人,杨洋也出现在了昨日的启动会上,不仅分享自己的护肤心得,还在直播现场亲身教学,展示不同面膜的使用方法,引得网友纷纷刷屏。在互动环节中,杨洋讲解了伊贝诗人气爆品鱼子酱面膜的膜布45°提拉特点,同时还体验了伊贝诗新品双色分区护理面膜和舒缓沁润冻干面膜,并对新品面膜赞不绝口。

值得一提的是,今年是伊贝诗成立15周年,也正值杨洋出道15周年。一直以来,伊贝诗始终坚持纯净初心,以开拓进取之姿,不断创造惊喜和未来,亦如杨洋15年来对梦想的执着与追求,两者在不断成长与突破上的不谋而合,也将为未来共同携手迈向全新高度持续赋能。

杨洋试用伊贝诗新品舒缓沁润冻干面膜

国货美妆的科技进阶

反观伊贝诗本身,自2007年创立,就致力于海洋护肤研究,遍游全球海洋以搜寻到对肌肤有卓越功效的海藻及海洋珍稀植物。2011年,伊贝诗还与韩国著名OEM研发企业“韩国DASSO株式会社”成立了伊贝诗护肤研究中心。

在经过数百次反复试验后,伊贝诗终于在创立十周年之际提炼出品牌专属灵魂成分“纯萃藻能Algaegen-Agn”,实现修护肌肤天然保湿屏障、牢固锁住水分及养分、提升肌肤防御能力、激发肌肤活力等效果。

然而,伊贝诗的进阶之路才刚起步。2019年,品牌以用户为中心进行全面升级,并提出了“纯净至美”的品牌主张。

此后,基于对目标用户和消费市场的深度洞察,伊贝诗再次进行了品牌升级,强化深海修护的科技力量,2021年,伊贝诗牵手国家自然资源部第三海洋研究所,展开海藻修复类功效成分的应用研究。今年正式提出“科技致美、纯净至美”的全新品牌主张,即采用现代尖端护肤科技解构深海能量,精选、提炼、萃取出温和、有效的海洋活性成分,最终汇集封存于每一瓶产品之中,实现万千女性肌肤的纯净之美。

伊贝诗新品面膜

在中金国货崛起系列研究《美妆:国货美妆正迎来黄金发展时代》报告中也提到,产品及研发实力的持续提升是国货崛起的根本驱动,国货美妆正凭借品质、功效升级,摆脱原本的“低价、劣质”标签,获得了越来越多消费者的认可。

正如昨日启动会上阳猛所言,15年来,中国化妆品行业发展很快,消费者也发生了很大的变化,“3年前我们说‘纯净至美’,今年我们提出‘科技致美’, 是希望用科技的力量开启下一个15年,让我们的产品能够真正解决肌肤问题,带给大家更加安全的护肤体验。”