罗清启：高端家电已成红海？ 卡萨帝率先破局

2022年6月25日,以“家无界·爱不凡”为主题的2022年卡萨帝思享荟在重庆举行,通过深度融合三翼鸟,引领高端家的艺术,全面地诠释了“家无界”的主题,为用户带来了打破空间边界、创造生活无界、享受生态无界的美好生活体验。

此前,卡萨帝一年一个台阶,完成了从产品、品牌、成套、智慧、场景以及平台的升级,实现了高端第一的持续引领,开创了高品质、高价值、高份额的全新高端品牌体系。而未来一年,又代表着一次新的征途,卡萨帝又将实现怎样的引领和破局呢?

这一切在帕勒咨询公司资深董事罗清启看来,高端品牌卡萨帝背后是一套完整的创造用户高端需求的工业体系,其与三翼鸟的融合,意味着这一工业体系开始向家电之外的行业拓展,用统一的工业时间、工业步调、工业标准和统一的质量管理水平,提升这些行业的工业水平,围绕家庭形成一个高能的产业新生态。

卡萨帝为什么持续高增长?背后是高端工业体系

此前,GfK预测2022全球家电消费呈向上趋势,高端化、绿色化成发展机遇。这透露出一个重要的信号,中高端家电消费市场成为蓝海。并且618数据显示,京东中高端家电产品成交额是去年同期的5倍,家电平均单价同比去年提升30%。这些市场数据,更进一步展示了中高端家电打开了新的市场增量。

目前,业内对高端的布局很多仍停留在浅层的产品层面,并未真正触及高端品牌和体系化的内核,而海尔智家早在2006年便开始布局高端市场,推出了高端品牌卡萨帝,在行业内率先推出一系列创新品类,给用户带来更多高端生活新选择。从智能单品到成套智能,到场景交互、美学设计、私享体验,卡萨帝在产品上不断求新求变,也奠定了其行业引领的位置。

在充满不确定性的时代,卡萨帝却穿越经济周期,凭借实力带来了确定性的增长。数据显示,卡萨帝已连续多年占据国内高端家电市场份额榜首,也是高端家电市场增速最快的品牌之一。

2021年年报显示,卡萨帝万元以上高端市场份额占比超过40%,连续5年复合增长率达到36%。2022年一季度数据显示,在整体行业零售额下降16.9%的背景下,卡萨帝再次实现32.3%的高增长。并且多个优势产业稳居高端第一,逐渐形成了高均价、高份额、高增长的差异化标签,引领行业迈向高质量发展。

在活动现场,海尔智家总裁李华刚提到:“卡萨帝用实际行动证明,做高端首先要有工匠精神,没有投机取巧,我们把欧美、日本、澳洲和中国的技术完美融合,用全球共创的工艺、设计、材料,一步一步创造出世界一流的高端品牌创造出了具有用户价值和客户价值的双核价值高度。”

罗清启认为,任何一个品牌的诞生与发展的背后都有一个工业体系,这个工业体系的水平决定了其满足消费者需求的能力、水平以及档次。卡萨帝经过十几年的发展,已成为中国最成功的高端品牌,并形成了一个独特的“卡萨帝模式”,对各行各业都有借鉴作用。