厨电格局生变！海尔线下高增长跃居TOP3

2022年上半场,厨电行业下滑中带有创新。据奥维云网推总数据显示,上半年传统厨电零售额242亿元,同比下滑8.4%,但新品类拉动第二增长曲线态势明显,如集成灶零售额为124亿元,同比增长9.6%。

与此同时,厨电市场的品牌格局也在发生变化,来自GfK中怡康线下数据显示,海尔厨电上半年零售额份额TOP3,市场地位持续攀升。根据市场统计数据显示,海尔厨电上半年高端厨电零售增幅40.55%,主流品牌增速最快。

为何海尔厨电能持续增长,进入行业TOP3?深层原因是在洞察消费群体变迁和消费需求升级之后,提出了高端布局和集成解决方案,助力市场大幅增长,领跑行业转型升级。

深化高端布局,满足高品质需求

随着时代的变迁,居民可支配收入逐年提高,用户群体变化的同时消费需求也在不断升级,用户对厨电产品的选择更倾向于高端化、套系化。同时,科技发展使用户的产品期望和体验价值被放大。为此,深刻把握市场发展动脉的海尔厨电,超前布局高端,突破技术瓶颈,满足用户需求,实现市场规模持续增长,2022年上半年,卡萨帝高端厨电实现40.55%的增长,主流品牌增速最快。

做高端一定代表了高品质生活,通过核心的技术、个性化体验和服务来满足用户高品质美好生活的需求,才能占领高端市场。例如卡萨帝烤箱首创300℃超高温自熟技术,可实现多模式下的300℃高温烤,3分钟就能烤出意式薄饼披萨;卡萨帝消毒柜搭载的常温光等离子技术,可在不破坏食物营养的情况下,对食材中的沙门氏菌等有害残留进行杀菌消毒,实现医用级消毒,保障饮食安全,满足用户高效健康生活理念。

同时,在今年6月的卡萨帝私享会上,发布的卡萨帝光年白套系产品凭借白色纯净外观,缔造跨越时空的厨居美学,同时黄金空间布局实现零距离整洁有序的操控感,为用户带来个性化视觉体验。除此之外,卡萨帝还为用户带来烟灶联动、厨电一键烘焙的智慧饮食体验,用户可以在银河烤箱智慧菜谱的加持下,一键烘烤,轻松烹饪一桌美食大餐。同时,卡萨帝智慧厨房与阿尔法鱼进行了深度结合,能为用户一站式解决烹饪难题,让用户享受一站式饮食服务。

因此,海尔厨电通过以用户需求为切入点,立足于技术创新,将高端布局着眼于品质体验,贯穿于全流程服务,不仅为用户创造更多价值,更让海尔厨电赢得连涨7年后,高端持续高增,主流品牌增速第一的亮眼成绩。

打造集成解决方案,拓宽增长空间

科技推动用户认知升级,加速传统厨电产品向新兴厨电产品转型,同时打造多元化的厨房场景成为拉动厨电市场增长的新动力。在新品类发展中,集成灶始终呈高增长态势并吸引众多厂商入局。奥维云网推总数据显示,2022年上半年集成灶零售额占厨电市场整体零售额27%,1-4月,集成灶品牌线上140个,线下68个。

显而易见,集成灶已从蓝海市场进入到红海竞争。因此,品牌唯有从用户需求出发,提出差异化解决方案,才能在市场中脱颖而出,赢得用户的青睐。

作为集成灶品类的先行者,海尔厨电深耕市场,精准捕捉用户痛点,为用户提供最佳的集成产品解决方案。例如:针对烹饪过程中的油烟难题,海尔推出双腔速吸集成灶,通过双腔吸烟设计和立体控烟技术,解决传统集成灶吸烟效率不均匀所导致的逸烟现象,为用户带来0油烟的烹饪体验。针对集成灶清洗难题,海尔还提出了“12年免拆洗”的解决方案,通过第四代动态净芯环技术和动态油烟分离技术,实现阻隔油烟的同时,阻挡油烟进入风道系统,为用户带来更方便,洁净的使用体验。

随着用户对厨房生活的向往,海尔厨电不仅用新的解决方案让烹饪变得更便捷,还通过新的厨房场景让生活变得更智慧。例如:海尔集成灶通过与集成蒸烤箱的智慧联动,为用户提供一站式的烹饪安全解决方案。同时依托场景品牌三翼鸟,联合家装、物流等12大行业近千家生态方,实现跨界整合,为用户带来一站式厨房场景服务,打造全流程美食生态的智慧厨房。

在厨电市场变革中,产品迭代并非终点,重要的是通过先进的集成厨房场景解决方案,为用户带来极致的生活体验。正因如此,海尔集成灶才能在群雄逐鹿的市场中保持高增,以80%的增速,跑赢行业、跑赢对手。

当行业在寻找厨电市场的破局之路时,海尔已经为用户的厨房生活带来更多可能。因此,海尔厨电才能获得持续增长的动力,进入行业TOP3,成为创新厨房消费场景的先行者,为行业创造增长新契机。