居第一且拉大差距！海尔洗衣机前7月份额增至46%

2022上半年,受外部环境的多重影响,整个洗衣机行业承压前行。据GfK中怡康数据显示,2022年1～7月,洗衣机行业的零售额和零售量规模均出现两位数下滑,同比下降16.1%和24.4%。

尽管洗衣机行业整体下行,行业一哥海尔洗衣机却实现了逆势增长。从整体份额看,1～7月,海尔洗衣机的年累份额增长至46%,相比去年同期42.8%,净增3.2个百分点,实现了大基数下的高增长。从TOP品牌份额对比来看,海尔洗衣机份额46%,比第二名多出30个百分点,比第二名到第六名的份额总和还多,以1抵5的业绩继续拉大优势距离。

用户需求升级,高端趋势明显

随着生活水平的提高,人们越来越追求品质家电,高端转型已经成为行业确定的发展趋势。在企业对高端产品的持续布局,和消费者对高端需求不断上升的推动下,高端化、个性化成为洗衣机市场今年前7月的显著特点之一。

从价位段的数据分析上看,今年1～7月,洗衣机市场5000元以下价位段的产品都有了不同程度的下降,而6000元上却有了不同程度的增长,尤其是9000元以上价位段增长最多,净增3.3个百分点。

从年累TOP10型号排行榜的分析来看,10款都是滚筒洗衣机,而且都是10公斤以上的大容量产品。从价位段的数据来看,低于3000元的产品只有一款,6000元以上的产品有6款,10000元以上的产品达到了3款。从品牌集中度来讲,10款产品主要集中在TOP3品牌中,其中海尔一家就占了7款。

因此,这些产品的价格结构再次印证了洗衣机中高端产品的占比有所增加,洗衣机市场高端化发展,高品质增长已成趋势,也进一步证明了用户的选择的方向。

从产品到场景,打开新上升空间

为什么海尔洗衣机能获得优势增长呢?主要原因在于海尔洗衣机从产品向场景的拓展升级。因为用户需要的是从一台洗衣机到一套洗衣机、干衣机组合产品,以及搭配壁挂、迷你等细分需求的专用洗衣机,这是产品的进阶需求更新,更是洗护方案,生活场景的创新迭代。

为此,海尔洗衣机推出的叠黛和美洗干集成机,集洗衣机、干衣机、护理机于一体,实现了洗烘护一步到位的洗护进阶体验;并针对细分品类的升级,海尔洗衣机从平稳安静的“直驱洗”到无惧潮湿环境的海尔防生锈洗衣机完成了产品升级的全面引领。

除此之外,海尔洗衣机还升级成套产品场景,为用户带来全新的洗护体验。针对宝宝家庭推出的洗衣机与壁挂洗衣机的产品组合,能让大人和宝宝衣物分开洗避免交叉感染,还能洗净烘干告别晾晒。

与此同时,精致的“洗干套装”则成为新居标配,不仅一次可以洗净烘干全家衣物,净除毛絮实现居家软清洁,还能解放阳台空间,用来打造健身休闲区,享受多种生活方式。

拉开大差距,实现高增长,海尔洗衣机从产品到场景的不断升级转型,不仅提升了用户的生活品质,还再次实现了大基数下的高增长,获得了份额的新突破,这也为行业打开新增量空间指明了方向。