20家广州高定品牌参观海尔，还干了啥？

随着人们物质条件和精神诉求日益提升,如今“高端定制”消费趋势愈发旺盛,在家居、家电、家装领域尤为明显。这意味着,传统同质化的行业竞争模式,已难以面对用户更个性、更细分、更品质的新需求,因此走向融通、实现共创成为上下游产业的一致动向。而在头部品牌圈,这些动作的“涟漪效应”已愈发明显。

8月16日,由广东省家居业联合会轮值主席、广东高定展和高定俱乐部创始人张传喜及广东省家居业联合会执行主席蒋德辉带领的广州高定品牌代表团,来到青岛市黄岛区海尔工业园进行参观访问。此次参观,集结了来自中至信家居、赛诺家居、西安原点新城、派雅门窗、联邦家私等20家高定品牌创始人和董事长,各方就海尔智家品牌战略、智能制造、核心优势进行了充分了解,并对高端定制上下游产业链融合共创展开了深入沟通。

值得一提的是,参观活动只是各方奠定未来合作的“第一步”。当日下午,海尔智家与中国高定展正式举办对接大会,现场海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌及海尔智家中国区卡萨帝总经理宋照伟等代表出席并发表讲话,在各行业协会、高定品牌及供应链企业的见证下,海尔智家广州分公司与中国高定展、广州省家居业联合会正式达成签约,携手开启了智慧场景解决方案高端定制的时代新篇章。

海尔智家联合中国高定展,共话场景时代

中国高定展是致力于搭建高定产业交流的合作平台,联合了TOP级品牌及供应链品牌企业、知名设计师、设计机构等合作伙伴,助力高定品牌在一、二线城市与优质大商建立链接,打造高定行业第一梯队整体形象。

那么,为什么海尔智家能吸引数十家TOP级广州高定品牌实地参观交流学习呢?现场,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌从海尔智家三级品牌发展历程、高端品牌创新、场景品牌创新等角度阐述了品牌战略转型的方向与成果,重点展示了从产品思维到用户思维的转变,以及四网融合TC升级、创用户全流程最佳体验,通过中国大家居TOP生态联盟、内容电商生态圈、Shoppingmall生态圈从家电家居家生活方面与泛家居行业共建生态。

对于高定市场的未来走向,广东省家居业联合会轮值主席、广东高定展和高定俱乐部创始人张传喜也认为,“高定”作为一种现象级产业,是消费分级和消费升级的产物,也是家居行业寻求转型破局综合作用的结果。今后高定展愿意与海尔智家、三翼鸟一同推进高端家电家居融合,共建场景生态,为消费者提供高品质的家电家居家装家生活的解决方案。

围绕用户需求,海尔智家如何赋能高定市场?

作为用户需求升级的衍生消费趋势,如今“高定”赛道已迎来竞争的白热化阶段。一方面消费水平的升级,让高端化、品质化成为广大用户的共同追求;另一方面受时代发展影响,市场个性化、智慧化、一站式的需求也正不断改变市场结构。那么,海尔智家是如何赋能高定行业、打开新市场机遇的呢?答案是“三级品牌”的差异化优势。

溯源高定市场的发展起因,皆源于市场对“高端”产品及服务的不断追求。海尔智家旗下高端品牌卡萨帝,已连续5年复合增长率达36%,仅10年时间就在冰箱、洗衣机、空调、酒柜等多个品类稳居高端市场第一,并持续保持引领。比如卡萨帝仅用6年时间,就将冰箱做到了“0缝隙全嵌”。

除高端外,“全屋定制”也是高定领域的关键,因为它瞄准了市场个性化、细分化、一站式的需求。而智慧家庭场景品牌三翼鸟就是为此而生,其改变了传统意义上卖家电单品的逻辑,深度整合了产业链上下游资源,实现从设计、安装、施工到售后的全流程服务。且在智家大脑的赋能下,三翼鸟让家真正意义上实现了全屋智慧,比如在智慧卧室睡觉,空调会随着用户的睡眠状态自动调整温度湿度;在智慧厨房做饭,厨房小白可以下单预制品食材,送货上门后联动烤箱一键烹饪......

事实上,海尔智家实现高端品牌、场景品牌战略升级的目的,就是为了基于用户需求与体验构建跨界开放生态,实现生态品牌。就拿三翼鸟平台来说,如今已有2W+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4W+成套服务管家。所有生态方都是为了共创一个用户智慧家而服务,因此改变了传统相互竞争的行业模式,实现了共话、共创和共赢。

追求适配的高端定制生活,既是用户需求也是时代进步。而对于整个行业来说,海尔智家与头部高定品牌的强强联合,将会突破更标准、更品质、更多元的行业上限,刷新省心、安心、智慧一体化服务的“新高度”。