近日由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,600+专业评审团严谨、严格、严肃评审的第十三届虎啸奖,发布了最新品牌案例入围名单。其中国潮珠宝品牌潮宏基凭借快人一步的数字化布局,与优酷、IWC等品牌一同入选年度私域营销类优质案例,荣获虎啸奖铜奖!
近日由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,600+专业评审团严谨、严格、严肃评审的第十三届虎啸奖,发布了最新品牌案例入围名单。其中国潮珠宝品牌潮宏基凭借快人一步的数字化布局,与优酷、IWC等品牌一同入选年度私域营销类优质案例,荣获虎啸奖铜奖!
2021年的疫情时代,国潮珠宝品牌潮宏基仍旧创下单场私域直播观看量超120万,互动量超850万,成交总额突破6213万的优秀战绩,其背后其实是扎实的数字化底层逻辑。只有有了数字化思维,才能促进品牌的公私域运营进入专业化。线下资产重的行业,不仅思维转变难,且会面临组织架构、运营规划、绩效激励调整等方方面面的阻力,珠宝行业亦是如此。作为行业先行者之一,潮宏基看准数据驱动业务增长,早早布局企业数字化,成为珠宝行业首家上线SAP/ERP(线上数字化企业资源管理系统)的企业。
2020 年面对新冠疫情挑战, 国潮珠宝品牌潮宏基仅用不到2个月,就完成了所有门店的微信小程序云店上线,同步实现了千店千面。云店的上线推动了企业在线上线下的进一步融合,真正实现无界零售,让感兴趣的用户在任何时间和地点,都可以触达并实现交易闭环。依托在线化工具与全链路的私域运维,私域直播因此也有了全面爆发的基础。多年来数字化沉淀和私域探索,一场新品发布会、一场年终大赏,累计斩获GMV超过1.3亿,观看量超过220万,创下了品牌私域直播的品效历史。
这样的战果是离不开团队的,品牌在其背后所用到的强大组织变革能力不言而喻。作为传统珠宝行业的潮宏基,没有选择固步自封,而是积极适应当下环境,从公司员工到线下门店社群、从粉丝到朋友圈,在打通互联网渠道和牵住消费者注意力上潮宏基下的功夫可见一斑。在变局时刻敏锐捕捉风险、把握趋势、拥抱变化、平衡好创新与守成、追求做势和做实,是潮宏基的文化基因。
无论是线上线下,还是私域公域,为消费者创造价值是品牌永恒的起点,技术虽然改变了人们的生活和消费习惯,但是对产品的需求初衷是不会变的。作为源于东方的时尚珠宝品牌,潮宏基也将继续以创新设计赋非遗时尚更多可能,借数字化之能向世界展现东方大美!
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