手机厂商双11疯狂促销 优惠力度不可谓不大-第3页

图源：图虫创意

刺激效果减弱

作为国内最大购物节，双11曾是手机厂商提销量、去库存的利器。然而今年，双11热度低于预期，促销效果恐也将随之打折。

事实上，类似的情况在此前双十一购物节中已有显现。根据中国信通院披露的数据，2015年11月，国内智能手机市场出货量5322万部，环比增长43.03%；2016年11月，国内手机市场出货量5452.1万部，环比增长28.84%，尚处快速增长阶段。

2017年开始，双11对智能手机销量的提振效果开始减弱。当年11月，国内手机市场出货量4325,1万部，环比增长13.38%。

随后两年，双11所在月份的手机出货量甚至出现环比下降。

2018年11月，国内手机市场出货量3537.0万部，相较同年10月的3853.3万部环比下降8.21%；2019年11月，国内手机市场出货量3484.2万部，相较同年10月的3596.9万部环比下降3.13%。

2020年11月、2021年11月，国内手机市场出货量分别环比增长14.15%和4.99%，情况有所回暖，但和此前相比，双十一对当月手机销量的刺激效果已明显减弱。

郭天翔认为，单月看，不管6·18还是双11，或许还有着不错的销售成绩，但如果把观察时间拉长，比如6·18所在的Q2或双11所在的Q4，整个市场的销售情况还是低于预期。

10月31日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者表示，由于当前消费者的消费意愿下降。加之如今的智能手机市场处于一个高渗透率的状态，技术又达到突破瓶颈，各种综合因素导致像双11这样的大促对手机产品销售的带动减弱。

“就今年双11来看，智能手机的销量应该趋于平稳，但整个手机行业格局的结构性调整，还会通过双11进一步体现出来。”丁少将表示。

目前双11尚未结束，各大手机厂商降价促销成效尚未可知。

整体来看，丁少将认为，叠加10月黄金周、元旦等假期，第四季度手机销量相对乐观；但从全年来看，整个手机市场消费下行的趋势不可逆转。

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