手机厂商双11疯狂促销 优惠力度不可谓不大

本文来源：时代周报 作者：冯潇慧

10月31日20点，今年双11购物节迎来首个付款高峰。

京东数据显示，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

取得如此成绩，与今年各大手机品牌推出大力度优惠不无关系。双11期间，小米、OPPO、vivo、三星等手机品牌纷纷加入战局，推出大幅优惠活动，降幅从几百元到上千元不等。

刚发布新机iPhone 14仅一个多月的苹果，也开始降价。在淘宝Apple Store官方旗舰店，苹果推出苹果惊喜券：满7988减350；而在其他店铺，如中国移动官方旗舰店，苹果惊喜券面额可达到550元，在叠加150元的店铺券，到手优惠达到700元。

手机厂商双11疯狂促销，意在提振惨淡销量。市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。

除苹果实现出货量小幅增长外，安卓阵营的其他四大手机厂商出货量下滑明显。在此情况下，今年双11对手机厂商扭转困局意义重大。

值得注意的是，从近年双11情况看，手机促销效果难言乐观。今年双11热度进一步降低，促销效果恐难达预期。

有业内分析认为，即便双11降价对销量有一定拉动效果，但整体而言，存量市场下，用户换机需求减弱，双11的拉动作用有限。全年来看，智能手机出货量仍保持下行态势。