“双11”大战！明星主播异常忙碌-第2页

宣传海报（图片来源：网络截图）

10月31日晚，罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教育专营店”直播间，迎来其在淘宝直播的首秀。

MCN机构（连接短视频平台、内容创作者和广告商的专业机构）也加入这场角逐。稍早前，直播行业头部机构遥望科技宣布入驻淘宝直播，旗下明星主播张柏芝等将轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”与消费者见面。

上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来到淘宝直播，与后者的主动出击有关。据悉，自2021年以来，淘宝直播为了扶持腰部主播和新主播，陆续推出新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策。其目标是实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万元，培育100个粉丝超百万的内容账号。

“在当前流量成本提高、获取难度加大环境下，淘宝引入内容主播，有利于保证流量留存稳定性，提高用户转化率，加深‘护城河’。”申万宏源零售电商首席分析师赵令伊在其最新的一期研报中表示，主播跨平台有助于其多元化发展，避免对单一平台的过度依赖，同时获得其他平台流量扶持，利用更为畅通的交易渠道，缩短变现时间。预计未来淘宝与抖音在“内容电商+货架电商”融合发展的竞争将进一步加剧，“双11”将成为新角力舞台。