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“双11”大战!明星主播异常忙碌-第3页

笑果文化的脱口秀艺人们可能没想到,在这个“双11”,他们无意中卷入了淘宝与抖音的直接竞争。

转战淘宝,MCN机构对此有着自己的“算盘”。遥望方面表示,淘宝直播将成为遥望的长期运营阵地之一。这同时也意味着,遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

相互渗透

平台的头部主播到淘宝直播带货,抖音损失有多大?

业内人士认为影响相对有限,抖音直播是一个去中心化的直播平台,对上游品牌商折扣率的议价能力没有那么强,也不存在实质上的“超头主播”,抖音的消费者更看重直播内容的趣味性。

值得注意的是,在今年“双11”期间,抖音和快手两大短视频巨头在电商发展上不谋而合。记者注意到,目前抖音及快手平台已在各自APP添加商城功能,抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位,快手也将商城置于用户感知最为明显的App首页顶部。抖音及快手商城页面布局结构与淘宝等传统电商平台较为相似,菜单均位于顶部,页面中部放置品牌及直播板块,页面下方为信息流布局。

“双11”大战!明星主播异常忙碌

抖音双11页面截图(图片来源:网络截图)

抖音已在货架电商方面有所斩获。《2022抖音电商商品发展报告》显示,2022年6月抖音平台短视频相关GMV(商品交易总额)同比增长161%,直播相关GMV增长了124%,电商意图搜索PV(页面浏览量)同比增长143%,商城访问PV同比增长518%,商城GMV同比增长434%,店铺访问PV同比增长197%,店铺GMV同比增长428%,店铺及商城电商相关数据相比短视频及直播电商增长更为显著。

赵令伊指出,抖音及快手未来将加强对用户“人找货”心智的培养,进一步加码商城,提高用户确定性的消费行为占比,提升平台整体订单质量。

来源:中国证券报·中证网 作者:于蒙蒙

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