“双11”大战！明星主播异常忙碌-第3页

转战淘宝，MCN机构对此有着自己的“算盘”。遥望方面表示，淘宝直播将成为遥望的长期运营阵地之一。这同时也意味着，遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

相互渗透

平台的头部主播到淘宝直播带货，抖音损失有多大？

业内人士认为影响相对有限，抖音直播是一个去中心化的直播平台，对上游品牌商折扣率的议价能力没有那么强，也不存在实质上的“超头主播”，抖音的消费者更看重直播内容的趣味性。

值得注意的是，在今年“双11”期间，抖音和快手两大短视频巨头在电商发展上不谋而合。记者注意到，目前抖音及快手平台已在各自APP添加商城功能，抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位，快手也将商城置于用户感知最为明显的App首页顶部。抖音及快手商城页面布局结构与淘宝等传统电商平台较为相似，菜单均位于顶部，页面中部放置品牌及直播板块，页面下方为信息流布局。

抖音双11页面截图（图片来源：网络截图）

抖音已在货架电商方面有所斩获。《2022抖音电商商品发展报告》显示，2022年6月抖音平台短视频相关GMV（商品交易总额）同比增长161%，直播相关GMV增长了124%，电商意图搜索PV（页面浏览量）同比增长143%，商城访问PV同比增长518%，商城GMV同比增长434%，店铺访问PV同比增长197%，店铺GMV同比增长428%，店铺及商城电商相关数据相比短视频及直播电商增长更为显著。

赵令伊指出，抖音及快手未来将加强对用户“人找货”心智的培养，进一步加码商城，提高用户确定性的消费行为占比，提升平台整体订单质量。