今年“双11”的直播电商热闹非凡。淘宝数据称，“双11”期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元;抖音数据称，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时。
该报告还显示，抖音货架电商表现出强劲潜力。活动期间抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
国货品牌成为消费者最青睐的商品类型。报告显示，在抖音商城“双11”热卖商品榜前100名中，国产商品占比超过了90%。添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人等家电产品的销售额居于前列。
此外，冬季保暖好物，如泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。国货服装品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。
来源：中国证券报·中证网 作者：杨洁
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