世界杯激发国内餐饮及宅家消费活力-第5页

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2022-11-24 9:01:57

2022年卡塔尔世界杯已拉开帷幕，掀起了一波宅家看球的消费热潮，也为线下实体店销售带来新的增长。美团数据显示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。盒马数据显示，近几日火锅订单销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%。此外，来自中国的“世界杯周边”更是早早走向全球。

宅家看球带动相关需求大增

除了满足口腹之欲，打造沉浸式的宅家看球环境也受到不少球迷追捧，并带动世界杯周边产品、投影仪、音箱等订单量快速上涨。

美团数据显示，最近三天，黑白足球气球、32强装饰旗的外卖订单量环比增长2950%、世界杯吊旗增长3250%、官方球星卡增长933%、世界杯主题口罩增长231%。此外，平台上投影仪的外卖订单量同比增长165%，环比增长34%；音箱的外卖订单量同比增长超100%，环比增长29%。

记者在外卖平台上搜索“投影仪”，发现多家数码文具店、商超均有售。“今年球赛是在冬天，球迷喜欢在家看球，用投影看相对更过瘾，”北京西城区一家数码店老板表示，世界杯前一周开始，店里下单投影仪、小音箱的顾客就明显增多。

业内人士表示，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态。随着外卖需求越来越旺盛，线上平台依托线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。对线下实体门店而言，也是把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群的很好机遇。

中国商家收获大量订单

除了全世界球迷大狂欢，不少中国商家也喜提世界杯订单，组成了一支出海“中国队”。

阿里巴巴国际站数据显示，今年9至11月，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站的搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌买家数同比增长126%，足球守门员手套买家数同比增长更是达到323%。

运动品牌卡尔美跨境电商负责人徐小提告诉记者，公司原本是福建泉州的一家外贸小厂，2014年收购了西班牙运动品牌卡尔美，并通过速卖通实现品牌出海。