世界杯激发国内餐饮及宅家消费活力

2022年卡塔尔世界杯已拉开帷幕，掀起了一波宅家看球的消费热潮，也为线下实体店销售带来新的增长。美团数据显示，世界杯开幕当日，平台上啤酒、饮料、零食、水果等外卖订单量环比增长31%。盒马数据显示，近几日火锅订单销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%。此外，来自中国的“世界杯周边”更是早早走向全球。

业内人士表示，世界杯大幕拉开，有望带动相关周边消费。今年世界杯赛事时段为下午六点至凌晨三点，是拉动正餐和夜宵的新增长点，或进一步激发餐饮及宅家消费活力。

中国证券报记者从美团了解到，受宅家看球带动，过去七天，平台上“世界杯主题”堂食套餐订单量环比增长80%。其中，上海、深圳、杭州等城市的看球需求不断升温，火锅店、烧烤店、西餐酒吧等地成热门选择。

据大众点评数据，开赛前三周，不少用户就已开始检索预订世界杯看球餐厅，过去七天，世界杯餐厅、看球餐厅等关键词搜索量环比增长556%。不少餐饮商户表示，晚上21点时段成为预订的“黄金时段”。

“目前店里已推出超百个观球位，并在每晚九点后举办夜宵全场五折活动，本周重要比赛时段就餐的订位满座率已超100%，我们将适当考虑扩大订座率。”上海趁烧欢乐烧肉相关负责人告诉记者。

火锅、啤酒、烧烤等成为球迷首选。美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒外卖订单量环比增长43%、饮料增长25%、零食增长55%、水果增长35%。盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成，半成品火锅销售额环比增长近100%；11月以来，平台上啤酒销售额相比去年同期增长168%。叮咚买菜数据显示，11月19日以来，空气炸锅系列产品销量持续走高，比上周同期增长51.5%。